Marketing Internacional - Máster Negocios Internacionales
Doctorado en Negocios (Marketing Internacional): Precios exportación, promoción, distribución
El módulo «Marketing Internacional e Internacionalización empresarial» (32 ECTS) se estudia en los siguientes Másters y Doctorado Online impartidas por EENI Global Business School:
Doctorado en Negocios Internacionales especialización en Comercio Mundial.
- Marketing Internacional
- Estudio de mercados
- Producto / Servicio
- Precios de exportación
- Promoción internacional
- Distribución internacional
- Segmentación, marca y posicionamiento
- Departamento de exportación
- Propiedad Intelectual
- Negociación intercultural
- Comercio electrónico
- Internacionalización
- Inversiones
- No a la corrupción
El módulo «Marketing Internacional e Internacionalización empresarial» se inicia con el estudio de los conceptos básicos del marketing MIX internacional. Las empresas necesitan disponer de información sobre los mercados internacionales para poder tomar decisiones correctas, por ello se estudiará cómo realizar los estudios de mercados internacionales.
Comprende la herramienta EENI de estudio y acceso a mercados.
Para poder diseñar una estrategia de marketing internacional es necesario conocer qué política de precios de exportación se va a aplicar en cada uno de los mercados objetivos; además de saber calcular los precios de exportación y los precios en el punto de venta en cada mercado objetivo.
Estrategias de producto / servicio. Una correcta adaptación del producto / servicio a las diferentes realidades locales (cultura, normativa, etc.) suele ser fundamental en los negocios internacionales así como definir las estrategias para agregar valor al producto y/o al servicio.
Las políticas de promoción internacional (publicidad, viajes comerciales, ferias internacionales, relaciones públicas, redes sociales, influencia de la imagen país, etc.) también es una de las partes fundamentales que la empresa debe definir en su plan de marketing internacional.
Saber seleccionar la estrategia de distribución internacional más adecuada para cada mercado y entender la importancia de una correcta gestión de la red de distribución internacional será también un factor fundamental (ejemplo).
Una segmentación de los mercados adecuada será necesaria para definir una correcta estrategia de marca y posicionamiento en todos los mercados objetivos (Ejemplo).
El estudiante también analizará la importancia de una correcta organización y gestión de los departamentos de exportación.
Un responsable de comercio exterior de saber cómo gestionar los derechos de propiedad intelectual (ejemplo).
Cualquier persona relacionada con los negocios globales (exportación, filiales, desplazados, etc.) negocia con personas de diferentes culturas e idiomas. Cuanto más conozcamos sobre la cultura de otros países más posibilidades tendremos de evitar conflictos interculturales. El estudio de la negociación intercultural nos permitirá saber gestionar este importante aspecto de los negocios internacionales (ejemplo).
El e-business es una nueva forma de hacer negocios que puede convertirse en una ventaja competitiva para una empresa en el mercado global si sabe diseñar una estrategia de e-business acorde con su estrategia de internacionalización. En muchos casos, esta falta de estrategia puede convertir esta ventaja en una amenaza o una debilidad para la propia empresa.
Toda persona que desee hacer negocios internacionales debe ser ante todo un estratega, capaz de diseñar estrategias globales adaptadas a cada mercado objetivo. En esta asignatura se analizarán los principales conceptos sobre las estrategias de internacionalización de empresas exportadoras así como varios casos de éxito de diferentes empresas (ejemplo).
El paso final en una estrategia de internacionalización empresarial suele ser la implantación en el exterior (filiales venta, de producción, creación de empresas mixtas...).
La inversión extranjera directa refleja el objetivo de obtener un interés duradero por parte de una entidad residente en una economía (inversionista directo), en una entidad residente en otra economía diferente a la del inversionista (empresa de inversión directa) (ejemplo).
Se estudiará también el papel de la Conferencia sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) en las inversiones internacionales.
Descargar el programa de las unidades de Marketing Internacional (PDF).
Para finalizar el módulo el estudiante estudia la asignatura «Corrupción, ética y negocios internacionales» (ejemplo, PDF) y se analizan los principios de una ética mundial aplicables a los negocios internacionales (ejemplo, PDF).
La empresa que desee implantarse en el exterior encontrará en este módulo toda la información necesaria para una inversión segura en otro mercado.
Nota: siguiendo el enlace de cada tema de este módulo, puede encontrar más información sobre el contenido y los objetivos de cada uno.
El objetivo final del módulo es poder diseñar un plan marketing internacional para una empresa exportadora proporcionando al estudiante todos los conocimientos, herramientas y técnicas necesarias para gestionar todos los aspectos relacionados con el marketing internacional y la internacionalización: las políticas de producto, precio, promoción y distribución internacional, la marca país, la segmentación de los mercados, el posicionamiento en los mercados internacionales, como evitar la corrupción, inversiones en el exterior...
Máster en Negocios Internacionales: Globalización, Espacios económicos mundiales, Comercio Exterior, Transporte y Logística, Marketing Internacional, Adaptación al país del estudiante, Tesina, Oportunidades de trabajo
Master in International Business, 
Master en affaires internationales 
Mestrado em Negócios Internacionais.
(c) EENI Global Business School (1995-2024)
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