| | Los objetivos del Postgrado en Global Marketing (6 meses, e-learning) son proporcionar todos los conocimientos, herramientas y técnicas necesarias para
gestionar todos los aspectos relacionados con el marketing internacional de una empresa exportadora:
políticas de producto, precio, promoción y distribución internacional, marca país, negociación intercultural, segmentación, marca, posicionamiento, ...
Contenido del postgrado en Marketing Internacional:
Marketing internacional
- Los negocios internacionales.
- Análisis de la Competitividad internacional.
- Marketing internacional aplicado a los negocios internacionales.
- Marketing MIX internacional (Producto, Precio, Promoción y Distribución - Place-).
- El plan de marketing internacional.
- e-marketing.
Estudios de los mercados internacionales
- Los estudios de mercados internacionales.
- ¿Qué exportar?, ¿Dónde exportar?, ¿Cómo exportar?.
- Métodos de realización.
- Análisis PEST.
- Ejemplos estudio de mercado internacional.
Estrategias producto. Calidad.
- El producto en los mercados internacionales.
- Modificaciones y adaptaciones del producto.
- Estrategias de producto.
- La política del producto y el e-business. Agregación de valor digital.
- La Calidad. Normas y Certificaciones. Marcado CE
Precios exportación
- La política de precios internacional.
- Cálculo de precios de exportación (Export prices).
- Estrategias de precios internacionales.
- Estrategias de precios y e-business.
Promoción Internacional. Marca país. Viajes. Ferias..
Esta unidad didáctica de promoción internacional se compone de los siguientes temas:
Promoción internacional.
- La promoción internacional.
- Políticas de promoción.
- Promoción internacional directa e indirecta.
- Advertising & publicity.
- Relaciones públicas.
- Catálogos.
Influencia imagen país.
- El concepto de marca país.
- La estrategia de internacionalización y la marca país.
- CASO: La imagen país de España.
- Análisis de otros países.
Viajes de promoción internacionales
- Los viajes comerciales internacionales.
- Organización del viaje.
- La venta internacional.
- Actividades post-viaje.
Ferias internacionales.
- La importancia de las ferias en los procesos de internacionalización.
- Objetivos de la participación.
- Preparación y organización de ferias internacionales.
- Ferias en el mundo.
e-Promoción.
- Técnicas para posicionarse en los buscadores.
- Generar Interactividad y tráfico en nuestro site.
- Programas de co-branding y de afiliación.
- Análisis de la información básica del site: visitas, usuarios, etc.
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Distribución Internacional.
Esta unidad didáctica de distribución internacional se compone de los siguientes temas:
Distribución Internacional.
- La distribución en los mercados exteriores.
- Exportación indirecta.
- Asesoría.
- Exportación asociada.
- Consorcios de exportación.
- Trading Company
Distribución directa.
- Distribución mediante Importador / Distribuidor.
- Representante internacional.
- Personal propio de la empresa.
- Joint ventures.
- Filiales de venta / producción.
- Internacionalización mediante licencias / franquicias.
- Otras formas de internacionalización.
Gestión de la red de distribución.
- Criterios de selección del representante / distribuidor.
- Perfil del representante / distribuidor internacional.
- El contrato de distribución.
- Métodos de búsqueda de representantes / distribuidores.
- Control del representante.
e-Business y distribución.
- La distribución tradicional y el e-business.
- Agregación de valor a la red de distribución.
- Los nuevos e-intermediarios.
Segmentación, marca y posicionamiento
- La segmentación en los mercados internacionales.
- Criterios de segmentación de mercados. Etapas de un proceso de segmentación internacional.
- La importancia de la marca en la estrategia de internacionalización.
- Estrategias de marca en los mercados exteriores.
- El posicionamiento en los mercados internacionales.
- Estrategias de posicionamiento.
Comercio Internacional y Medio ambiente
- Introducción al medio ambiente. Cambio climático.
- El medio ambiente y el comercio internacional. El mandato de Doha.
- El medio ambiente en la Unión Europea.
- Marketing ecológico. Ecodiseño.
Idiomas para los negocios: Inglés, Francés o Portugués
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Diplomado Global Marketing Diploma e-learning: Políticas de producto, distribución internacional, marca país, segmentación, marca, posicionamiento, ...
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Las empresas necesitan expertos capaces de diseñar y dirigir
estrategias de marketing global y de internacionalización, adaptándolas
localmente a los diversos mercados objetivos. Titulación:
- Los alumnos con título universitario obtendrán el diploma de "Postgrado
en Global Marketing
(Advanced Degree Program)" emitido por EENI.
- Los alumnos sin título universitario obtendrán el "Diplomado en
Global Marketing (Advanced Executive Program)" emitido por EENI.
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Dirigido a:
Todas aquellas personas que deseen especializarse y/o reciclarse en todos los
aspectos relacionados con el marketing internacional y la internacionalización
empresarial. Es recomendable conocer las técnicas del comercio
exterior (Aduanas, Logística, Incoterms, etc.)
Modalidad. Se imparte en modalidad e-learning (educación a
distancia). Este postgrado se basa en la aplicación intensiva del método del
caso. Evaluaciones
Idioma. El postgrado se estudia en Español. Es posible
también estudiarlo en
Inglés
o en Francés.
Fechas de inicio. Cada alumno puede iniciarlo cuando lo desee
(matriculación continua).
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