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Los objetivos del Postgrado en Global Marketing son proporcionar todos los conocimientos, herramientas y técnicas necesarias para
gestionar todos los aspectos relacionados con el marketing internacional de una empresa exportadora:
políticas de producto, precio, promoción y distribución internacional, marca país, segmentación, marca, posicionamiento, ...
Dirigido a:
Todas aquellas personas que deseen especializarse y/o reciclarse en todos los
aspectos relacionados con el marketing internacional.
Para aprovechar al máximo el Postgrado en Marketing Internacional, es muy recomendable conocer las
técnicas del comercio exterior (Aduanas, Logística, Incoterms, etc.)
Programa del Postgrado en Marketing Internacional
Unidades del Postgrado de especialización en Marketing
Global: Marketing internacional, Estudios de los mercados internacionales, Estrategias producto, Precios exportación, Promoción Internacional, Distribución Internacional, Segmentación, marca y posicionamiento ...
| Idioma del
Postgrado en Marketing Internacional:  .
También está disponible en:
 Diploma in International Marketing.
 Diplôme en Marketing International
 Pós-Graduação Marketing Internacional
El alumno puede estudiar cualquier unidad del postgrado en cualquiera de estos 4 idiomas.
Profesores y Cocah del Postgrado en Marketing Internacional
    
 
Tutorías disponibles en:
Fechas de inicio. Cada alumno puede iniciarlo cuando lo desee (matriculación continua).
La
EENI (The Global Business School) tiene más de
4.000 alumnos en 100 países. En las anteriores ediciones del Master en Negocios Internacionales
(13ª edición) han estudiado más de 500 alumnos procedentes de 4 continentes:
El estudiante se ubica en un entorno global en el que tanto sus profesores como sus compañeros están repartidos por todo el mundo.
Catálogo en PDF del Postgrado en Marketing Internacional
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 Ver contenido detallado -  Contraer
Marketing internacional
- Introducción al marketing internacional.
- Marketing MIX internacional.
- El plan de marketing internacional.
- Caso de estudio: Estrategias de Marketing Internacional de empresas Americanas, Españolas, Chinas y Saudíes.
Estudios de los mercados internacionales
- Los estudios de mercados internacionales.
- ¿Qué exportar?, ¿Dónde exportar?, ¿Cómo exportar?.
- Métodos de realización.
- Análisis PEST.
- Ejemplos estudio de mercado internacional.
- Caso de estudio: Análisis de un mercado usando el MADB de la UE.
Estrategias producto
- El producto en los mercados internacionales.
- Modificaciones y adaptaciones del producto.
- Estrategias de producto. Productos estandarizados globales. Productos adaptados localmente.
- La marca y el producto.
- La política del producto y el e-business. Agregación de valor digital.
- La Calidad. Normas y Certificaciones. Marcado CE.
- Casos de estudio: Campofrío Food Group. NIKE.
- Caso de estudio: Adaptación de producto agroalimentario al mercado sudamericano.
- Caso de estudio: Adaptación de Azulejos a diferentes mercados.
Precios exportación
- La política de precios internacional.
- Cálculo de precios de exportación (Export prices).
- Estrategias de precios internacionales.
- Estrategias de precios y e-business.
- Casos de estudio: Cálculo de precios de exportación de un mueble. La política de precios de exportación en función de la inflación. Política de precios de NINTENDO. Estrategia de precios para América Latina.
Promoción Internacional
Esta unidad didáctica de promoción internacional se compone de los siguientes temas:
Promoción internacional
- La promoción internacional.
- Políticas de promoción. Estrategias globales, regionales y locales.
- Promoción internacional directa e indirecta.
- MIX de promoción: Advertising y publicidad.
- Relaciones públicas.
- Casos de estudio: Sargadelos, Lafayette, Roca, Cortefiel, Danone en África, Heinz, Chupa Chups.
Ferias internacionales
- La importancia de las ferias en los procesos de internacionalización.
- Objetivos de la participación.
- Preparación y organización de ferias internacionales.
- Casos de estudio: Cosentino. Ferias en Alemania y en China.
Marca país
- El concepto de Marca País.
- La influencia de la imagen de marca de país en el marketing internacional.
- La marca país como ventaja competitiva.
- Rankings internacionales. Agencias de calificación.
- Casos de estudio: Marca España en China. Índice de Imagen País. Grupo Modelo (México). Crisis económicas y Marca País. Marca país de Argentina, Colombia y Perú.
Viajes de promoción internacionales
- Los viajes comerciales internacionales.
- Organización del viaje.
- La venta internacional.
- Actividades post-viaje.
e-Promoción
- Técnicas para posicionarse en los buscadores.
- Generar Interactividad y tráfico en nuestro site.
- Programas de co-branding y de afiliación.
- Análisis de la información básica del site: visitas, usuarios, etc.
Redes Sociales
- La Web 2.0 en un mundo globalizado.
- Conceptos claves: Folcsonomía, mashup, Cloud computing ...
- Compartiendo contenidos: Fotos (Flickr), Documentos (Slideshare) y Vídeos (Youtube)
- Uso empresarial de Facebook y Twitter.
- Redes sociales profesionales (LinkedIn, Xing ...)
- Marcadores sociales.
- Caso de estudio: Proyecto Google+.
- Sindicación de contenidos: agregadores de noticias RSS, Podcasting.
- Uso de Blogs en las empresas.
- Caso de estudio: Estrategia de Redes Sociales.
- Uso de Wikis en las empresas.
- Modelos de negocio de la empresa 2.0
Distribución Internacional
Esta unidad didáctica de distribución internacional se compone de los siguientes temas:
Distribución Internacional.
- Introducción a las políticas de distribución internacional.
- Exportación indirecta.
- Asesoría de comercio exterior.
- Exportación asociada.
- Consorcios de exportación.
- Trading Company.
- Distribución internacional y e-business. Agregación de valor a la red de distribución.
- Casos de estudio: Distribución de productos de consumo en Perú. El vino español en Suecia. Maruhon (Japón). Grupo Gigante (México). Portal Alibaba - Taobao (China).
Distribución directa.
- Distribución mediante Importador / Distribuidor.
- Representante internacional.
- Personal propio de la empresa.
- Joint ventures.
- Filiales de venta / producción.
- Internacionalización mediante licencias / franquicias.
- Otras formas de de distribución internacional.
- Casos de estudio: Fenox, Arteche, Panda, Eika, Salvat, Neck & Neck, Mango, Idom, Quilmes. Intel en Costa Rica. Distribución en Japón de productos agroalimentarios. Distribución en Arabia Saudita.
Gestión de la red de distribución.
- Criterios de selección del representante / distribuidor.
- Perfil del representante / distribuidor internacional.
- El contrato de distribución.
- Métodos de búsqueda de representantes / distribuidores.
- Control del representante.
- La venta a las grandes superficies.
- Casos de estudio: Exclusividad internacional. Formica. AL-KO. Grupo de Inversiones Suramericana. Motorola y Wal-Mart en China.
Segmentación, marca y posicionamiento
Segmentación internacional
- La segmentación de mercados internacionales.
- Criterios de segmentación de mercados.
- Etapas de un proceso de segmentación internacional.
- Casos de estudio: Land Rover, Melia Hotels, Volkswagen, Arcor, Cencosud.
Marca y Posicionamiento
- La importancia de la marca en la estrategia de internacionalización. Valor de una marca.
- Estrategias de marca en los mercados exteriores.
- Marcas globales, regionales y locales.
- El posicionamiento en los mercados internacionales.
- Estrategias de posicionamiento.
- Las 22 leyes inmutables del marketing.
- Casos de estudio: Las mejores marcas globales y de América Latina. Estrategia de regionalización de marca de Unilever. La banca española en América Latina. Lladró, Indo, VISA, Cortefiel, Haier (China).
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Evaluación continua
Cada unidad del Postgrado en Marketing Internacional lleva asociados unos ejercicios que el alumno debe superar. Si el profesor considera que no se ha alcanzado el nivel mínimo, guiará al estudiante para que mejore la calidad de sus ejercicios y los reenvíe. Lo importante es aprender.
Titulación
- Los alumnos con título universitario obtendrán el diploma de "Postgrado en Global Marketing (Advanced Degree Program)" emitido por EENI.
- Los alumnos sin título universitario obtendrán el "Diplomado en Global Marketing (Advanced Executive Program)" emitido por EENI.
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Más información sobre el
Postgrado en Marketing Internacional:
Formación 100% bonificable para empresas
españolas
Otros postgrados: Instituciones Multilaterales -
Negocios Sudeste Asiático.
Nivel educativo: Educación continua a distancia (e-learning) / Programas de formación ejecutiva.
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EENI Comercio Exterior
