Marketing internacional
- Los negocios internacionales.
- Análisis de la Competitividad internacional.
- Marketing internacional aplicado a los negocios internacionales.
- Marketing MIX internacional (Producto, Precio, Promoción y Distribución - Place-).
- El plan de marketing internacional.
- e-marketing.
Estudios de los mercados internacionales
- Los estudios de mercados internacionales.
- ¿Qué exportar?, ¿Dónde exportar?, ¿Cómo exportar?.
- Métodos de realización.
- Análisis PEST.
- Ejemplos estudio de mercado internacional.
Estrategias producto. Calidad.
- El producto en los mercados internacionales.
- Modificaciones y adaptaciones del producto.
- Estrategias de producto.
- La política del producto y el e-business. Agregación de valor digital.
- La Calidad. Normas y Certificaciones. Marcado CE
Precios exportación
- La política de precios internacional.
- Cálculo de precios de exportación (Export prices).
- Estrategias de precios internacionales.
- Estrategias de precios y e-business.
Promoción Internacional. Marca país. Viajes. Ferias.
Esta unidad didáctica de promoción internacional se compone de los siguientes temas:
Promoción internacional.
- La promoción internacional.
- Políticas de promoción.
- Promoción internacional directa e indirecta.
- Advertising & publicity.
- Relaciones públicas.
- Catálogos.
Influencia imagen país.
- El concepto de marca país.
- La estrategia de internacionalización y la marca país.
- CASO: La imagen país de España.
- Análisis de otros países.
Viajes de promoción internacionales
- Los viajes comerciales internacionales.
- Organización del viaje.
- La venta internacional.
- Actividades post-viaje.
Ferias internacionales.
- La importancia de las ferias en los procesos de internacionalización.
- Objetivos de la participación.
- Preparación y organización de ferias internacionales.
- Ferias en el mundo.
e-Promoción.
- Técnicas para posicionarse en los buscadores.
- Generar Interactividad y tráfico en nuestro site.
- Programas de co-branding y de afiliación.
- Análisis de la información básica del site: visitas, usuarios, etc.
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Distribución Internacional.
Esta unidad didáctica de distribución internacional se compone de los siguientes temas:
Distribución Internacional.
- La distribución en los mercados exteriores.
- Exportación indirecta.
- Asesoría.
- Exportación asociada.
- Consorcios de exportación.
- Trading Company
Distribución directa.
- Distribución mediante Importador / Distribuidor.
- Representante internacional.
- Personal propio de la empresa.
- Joint ventures.
- Filiales de venta / producción.
- Internacionalización mediante licencias / franquicias.
- Otras formas de internacionalización.
Gestión de la red de distribución.
- Criterios de selección del representante / distribuidor.
- Perfil del representante / distribuidor internacional.
- El contrato de distribución.
- Métodos de búsqueda de representantes / distribuidores.
- Control del representante.
e-Business y distribución.
- La distribución tradicional y el e-business.
- Agregación de valor a la red de distribución.
- Los nuevos e-intermediarios.
Segmentación, marca y posicionamiento
- La segmentación en los mercados internacionales.
- Criterios de segmentación de mercados. Etapas de un proceso de segmentación internacional.
- La importancia de la marca en la estrategia de internacionalización.
- Estrategias de marca en los mercados exteriores.
- El posicionamiento en los mercados internacionales.
- Estrategias de posicionamiento.
Comercio Internacional y Medio ambiente
- Introducción al medio ambiente. Cambio climático.
- El medio ambiente y el comercio internacional. El mandato de Doha.
- El medio ambiente en la Unión Europea.
- Marketing ecológico. Ecodiseño.
Idiomas para los negocios: Inglés, Francés o Portugués
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Solicitar información del Postgrado en Marketing Internacional.
Duración: 6 meses / 18 créditos ECTS
Las empresas necesitan expertos capaces de diseñar y dirigir
estrategias de marketing global y de internacionalización, adaptándolas
localmente a los diversos mercados objetivos.
Los objetivos del Postgrado en Global Marketing son proporcionar todos los conocimientos, herramientas y técnicas necesarias para
gestionar todos los aspectos relacionados con el marketing internacional de una empresa exportadora:
políticas de producto, precio, promoción y distribución internacional, marca país, negociación intercultural, segmentación, marca, posicionamiento, ...
Dirigido a:
Todas aquellas personas que deseen especializarse y/o reciclarse en todos los
aspectos relacionados con el marketing internacional y la internacionalización
empresarial. Es recomendable conocer las técnicas del comercio
exterior (Aduanas, Logística, Incoterms, etc.)
Tutores del postgrado en Marketing Internacional:
Materiales de estudio del curso en:
También disponible en:
Diploma in
International Marketing
Diplôme en
Marketing International
Tutorías disponibles en:
Nivel educativo: Educación continua a distancia (e-learning) / Programas de formación ejecutiva.
Titulación:
- Los alumnos con título universitario obtendrán el diploma de "Postgrado
en Global Marketing
(Advanced Degree Program)" emitido por EENI.
- Los alumnos sin título universitario obtendrán el "Diplomado en
Global Marketing (Advanced Executive Program)" emitido por EENI.
Fechas de inicio.
Cada alumno puede iniciarlo cuando lo desee (matriculación continua).
Modalidad. Se imparte en modalidad e-learning (educación a
distancia). Este postgrado se basa en la aplicación intensiva del método del
caso. Evaluaciones
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