Marketing internacional
- Introducción al marketing internacional.
- Marketing MIX internacional.
- El plan de marketing internacional.
- Caso de estudio: Estrategias de Marketing Internacional de empresas Americanas, Españolas, Chinas y Saudíes.
Promoción Internacional. Marca país. Viajes. Ferias.
Esta unidad didáctica de promoción internacional se compone de los siguientes temas:
Promoción internacional
- La promoción internacional.
- Políticas de promoción. Estrategias globales, regionales y locales.
- Promoción internacional directa e indirecta.
- MIX de promoción: Advertising y publicidad.
- Relaciones públicas.
- Casos de estudio: Sargadelos, Lafayette, Roca, Cortefiel, Danone en África, Heinz, Chupa Chups.
Ferias internacionales
- La importancia de las ferias en los procesos de internacionalización.
- Objetivos de la participación.
- Preparación y organización de ferias internacionales.
- Casos de estudio: Cosentino. Ferias en Alemania y en China.
Marca país
- El concepto de Marca País.
- La influencia de la imagen de marca de país en el marketing internacional.
- La marca país como ventaja competitiva.
- Rankings internacionales. Agencias de calificación.
- Casos de estudio: Marca España en China. Índice de Imagen País. Grupo Modelo (México). Crisis económicas y Marca País. Marca país de Argentina, Colombia y Perú.
Viajes de promoción internacionales
- Los viajes comerciales internacionales.
- Organización del viaje.
- La venta internacional.
- Actividades post-viaje.
e-Promoción
- Técnicas para posicionarse en los buscadores.
- Generar Interactividad y tráfico en nuestro site.
- Programas de co-branding y de afiliación.
- Análisis de la información básica del site: visitas, usuarios, etc.
Redes Sociales
- La Web 2.0 en un mundo globalizado.
- Conceptos claves: Folcsonomía, mashup, Cloud computing ...
- Compartiendo contenidos: Fotos (Flickr), Documentos (Slideshare) y Vídeos (Youtube)
- Uso empresarial de Facebook y Twitter.
- Redes sociales profesionales (LinkedIn, Xing ...)
- Marcadores sociales.
- Caso de estudio: Proyecto Google+.
- Sindicación de contenidos: agregadores de noticias RSS, Podcasting.
- Uso de Blogs en las empresas.
- Caso de estudio: Estrategia de Redes Sociales.
- Uso de Wikis en las empresas.
- Modelos de negocio de la empresa 2.0
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Precios exportación
- La política de precios internacional.
- Cálculo de precios de exportación (Export prices).
- Estrategias de precios internacionales.
- Estrategias de precios y e-business.
- Casos de estudio: Cálculo de precios de exportación de un mueble. La política de precios de exportación en función de la inflación. Política de precios de NINTENDO. Estrategia de precios para América Latina.
Distribución Internacional
Esta unidad didáctica de distribución internacional se compone de los siguientes temas:
Distribución Internacional.
- Introducción a las políticas de distribución internacional.
- Exportación indirecta.
- Asesoría de comercio exterior.
- Exportación asociada.
- Consorcios de exportación.
- Trading Company.
- Distribución internacional y e-business. Agregación de valor a la red de distribución.
- Casos de estudio: Distribución de productos de consumo en Perú. El vino español en Suecia. Maruhon (Japón). Grupo Gigante (México). Portal Alibaba - Taobao (China).
Distribución directa.
- Distribución mediante Importador / Distribuidor.
- Representante internacional.
- Personal propio de la empresa.
- Joint ventures.
- Filiales de venta / producción.
- Internacionalización mediante licencias / franquicias.
- Otras formas de de distribución internacional.
- Casos de estudio: Fenox, Arteche, Panda, Eika, Salvat, Neck & Neck, Mango, Idom, Quilmes. Intel en Costa Rica. Distribución en Japón de productos agroalimentarios. Distribución en Arabia Saudita.
Gestión de la red de distribución.
- Criterios de selección del representante / distribuidor.
- Perfil del representante / distribuidor internacional.
- El contrato de distribución.
- Métodos de búsqueda de representantes / distribuidores.
- Control del representante.
- La venta a las grandes superficies.
- Casos de estudio: Exclusividad internacional. Formica. AL-KO. Grupo de Inversiones Suramericana. Motorola y Wal-Mart en China.
Estrategias producto. Calidad.
- El producto en los mercados internacionales.
- Modificaciones y adaptaciones del producto.
- Estrategias de producto. Productos estandarizados globales. Productos adaptados localmente.
- La marca y el producto.
- La política del producto y el e-business. Agregación de valor digital.
- La Calidad. Normas y Certificaciones. Marcado CE.
- Casos de estudio: Campofrío Food Group. NIKE.
- Caso de estudio: Adaptación de producto agroalimentario al mercado sudamericano.
- Caso de estudio: Adaptación de Azulejos a diferentes mercados.
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Solicitar información del Diplomado en mercadeo internacional.
 Materiales de estudio del curso en: 
También se puede estudiar en:
 International Marketing
 Marketing international
Marketing
internacional
Duración: 12 semanas
Objetivos del Diplomado en mercadeo internacional:
Para poder diseñar una estrategia de marketing internacional es necesario
conocer qué política de precios se va a aplicar en cada uno de los mercados
objetivos además de saber calcular estos precios en cada mercado.
Una correcta adaptación del producto a las diferentes realidades locales (cultura, normativa, etc.) suele ser fundamental en los negocios internacionales.
Las políticas de Promoción internacional
(publicidad, viajes comerciales, ferias internacionales, relaciones públicas, páginas web, e-promoción, marca país, etc.) también es una de
las partes fundamentales que la empresa exportadora debe definir.
Saber seleccionar la
estrategia de distribución más adecuada para cada
mercado y entender la importancia de una correcta gestión de la red de
distribución internacional será un factor también fundamental.
Dirigido a:
Todas aquellas personas relacionadas con el comercio exterior y que deseen
especializarse en el mercadeo / marketing internacional.
Profesores del curso:
   
Tutorías disponibles en:
Nivel educativo: Educación continua a distancia (e-learning) / Programas de formación ejecutiva.
Área formativa:
Marketing Internacional.
Cursos y Masters relacionados: Master Internacionalización -
Master Comercio Exterior - Postgrado en Marketing
Internacional
- Diplomado en
Marketing Internacional Avanzado.
Formación 100% bonificable para empresas
españolas
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EENI Comercio Exterior
