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Contenido: Land Rover do Brasil, Toyota do Brasil, International Paper Co., Multibras, Gerdau, Azaleia, Odebrecht, AmBev, Embraer, Havaianas, Marcopolo, Natura, Votorantim,
Hering, Vale do Rio Doce, Embraco. Objetivos: conocer la
cultura empresarial, la organización y las
estrategias de las más importantes empresas brasileiras.
Idiomas:
Resumen de las empresas estudiadas:
International Paper Co. . Fue creada en 1898
y con las absorciones de Union Camp (1999) y de Champion International (2000),
es la mayor empresa de papel y productos forestales del mundo. La
dirección mundial está localizada en los Estados Unidos, en Stamford, CT.
La empresa tiene inversiones en 50 países y exporta a más de 130 países.
Las ventas anuales son de 25 billones de dólares, sus principales áreas de
negocios son el papel para comunicación e impresión, embalajes y
distribución de productos forestales. La International Paper cotiza en
el Dow Jones de NYSE (Bolsa de Valores de Nueva York).
MULTIBRAS. Creada en mayo de 1994, como resultado
de la fusión e integración de Brastemp, Consul y Semer, empresas del grupo Brasmotor,
Multibrás S.A. Eletrodomésticos se convirtió en la mayor industria
de línea blanca de América Latina. Hoy en día es subsidiaria de Whirlpool Corporation,
el mayor fabricante de electrodomésticos mundial. Multibrás es la única empresa
de Brasil que fabrica, con las marcas Brastemp y Consul, todos los productos de
línea blanca: refrigeradores, congeladores horizontales y verticales,
fogones, lavadoras de ropa, secadoras, hornos de microondas, acondicionadores
y depuradores de aíre. Con la marca Brastemp ofrece también pequeños
electrodomésticos como: batidoras, cafeteras o licuadoras. Trabajan
cerca de 6 mil personas en sus unidades localizadas en São Paulo; Rio Claro, interior de São Paulo; Joinville,
en el estado de Santa Catarina; Manaus, en el estado de Amazonas; La Tablada,
en Argentina; y en Santiago, Chile. Desde 1995, todas las unidades
son certificadas de conforme la ISO 9000. Exportan sus productos a
más de 70 países en los cinco continentes.
GERDAU. El Grupo Gerdau es el mayor productor
de acero en el continente americano, con fábricas siderúrgicas
distribuidas en Brasil, Argentina, Canadá, Chile, Estados Unidos y
Uruguay, alcanzando una capacidad instalada total de 14,4 millones de toneladas de
acero anuales. El Grupo Gerdau tiene una presencia constante en los mercados internacionales exportando
sus productos a todos los continentes.
Para el Grupo Gerdau, ser una empresa internacional, de clase mundial, no es
solamente estar presente en una amplia área geográfica, sino que es
pensar como un "player global" en todos los niveles y generar
fortalezas diferenciadoras, que puedan satisfacer los elevados patrones
de calidad internacionales.
AZALEIA.
Calçados Azaléia es la mayor empresa de zapatos de Brasil. El diseño y
el confort de los zapatos Azaléia hacen que haya sido exportados a más
de 70 países. La empresa está apostando por una agresiva política de
internacionalización, realizando una serie de acciones para posicionar
su marca en varios mercados. Fruto de todo ello fue que recibieron el
trofeo "Destaque Exportação INSERÇÃO INTERNACIONAL".
Además, han abierto oficinas en Estados Unidos, Perú, Chile y en la Rep. Checa.
La empresa produce anualmente 45 millones de pares de zapatos, con una
facturación de R$ 650 millones (20% de su facturación), generando 14 mil
empleos directos y 3,5 mil indirectos.
Odebrecht.
Fundada en 1944, la Organização Odebrecht actúa en las áreas de Ingeniería,
Construcción, Química y Petroquímica además participa en sectores de
infraestructuras y de Servicios Públicos. Emplea a más de 36 mil
personas en países de América del Sur, América del Norte,
África y
Europa.
La sede central está en Brasil. La unidad ética y cultural está
asegurada por la práctica de la "Tecnologia Empresarial Odebrecht",
un conjunto de principios, conceptos y criterios desarrollados desde 1944,
año de la fundación de la Construtora Norberto Odebrecht, empresa que
dio origen a la actual Organización. En 1980 la empresa inició su
proceso de internacionalización con la construcción de la Hidroeléctrica de Charcani V,
en Perú, y del sistema hidroeléctrico de Colbún-Machicura, en Chile.
En la década de los 80, expandió sus actividades a países de África,
de Europa y de otros países de América del Sur.
AMBEV. Es la mayor empresa de bebidas de América Latina
y la quinta mayor empresa de bebidas del mundo. Esta posición de líder
hace que un producto brasilero pueda competir con los gigantes del sector,
generando divisas para Brasil y reconociendo la excelencia de la
producción nacional. AmBev, Companhia de Bebidas das Américas, fue
fundada en 1999, a partir de la fusión de Brahma y de Antarctica, las dos
mayores cerveceras brasileras.
EMBRAER. Es el 4º mayor fabricante de aeronaves
comerciales del mundo, posición alcanzada gracias a la excelencia de
sus productos y a la tecnología de punta en el segmento aeronáutico.
Con más de 30 años de experiencia en proyectos, fabricación,
comercialización y pos-venta, la empresa ha suministrado cerca de 5.500
aviones, en muchos países. Embraer tiene una base global de clientes e importantes
socios de renombre mundial, con una significativa participación en el mercado. Embraer
fue la mayor exportadora brasilera entre los años 1999 y 2001, y fue
la segunda mayor empresa exportadora en 2002. Actualmente trabajan más
de 12.161 funcionarios, generando además más de 3.000 empleos indirectos.
En 1999, Embraer formalizó una alianza estratégica con un grupo formado
por las mayores empresas aeroespaciales europeas (Dassault Aviation, EADS, Snecma
y Thales).
Havaianas. Las sandalias Havaianas se pueden
encontrar en los cinco continentes. La Fábrica de Havaianas en Campina Grande (PB),
se fabrican cinco pares de sandalias Havaianas por segundo, lo que da 105
millones de pares al año. Desde su lanzamiento, 2,2 billones de pares de
sandalias Havaianas han sido vendidos. Uno de cada tres brasileros,
compran un par de Havaianas al año.
Marcopolo.
Fundada en 1949, en Caxias do Sul, Rio Grande do Sul, Marcopolo S.A. es una
compañía especializada en la fabricación de carrocerías de autobuses
de carretera, urbanos y microbuses. Es líder en Brasil, produciendo
más de la mitad de las carrocerías producidas en Brasil. Tiene 4
fábricas en Brasil además de en Argentina, Colombia,
México, Portugal
y África del Sur, con exportaciones a más de 60 países (Estados Unidos,
Francia, Inglaterra, Alemania, España, Portugal, Holanda, México, Argentina
o Arabia Saudita).
Hering. La Cia Hering es la mayor empresa de
productos de vestuario en Brasil. Adoptando una filosofía empresarial
avanzada, centrada en la valorización del trabajo y en la
actualización de sus instalaciones, es líder en su segmento de
mercado. La empresa ha centrado sus estrategias de marca en la
construcción y gestión de sus tres grandes marcas, cada una orientada
a un segmento específico del mercado. Actualmente exportan sus
productos a muchos países. Actualmente, son producidos más de 1.000 ítems, como jeans, blusas, bermudas, camisas, lencería, con las etiquetas Hering, PUC
y dzarm.
EMBRACO "Un Líder Mundial Brasileiro".
Fundada en 1971, EMBRACO comenzó a producir en 1974 sus primeros refrigeradores
y en poco tiempo empezó a exportar a América Latina, Estados Unidos y Canadá.
En los 80 sus productos llegaban a todos los continentes, gracias a una
fuerte estructura de ventas y distribución, actualmente exportan a más
de 70 países. Actualmente, controlan un 25% del mercado mundial
en su segmento. Emplean a cerca de 9 mil personas en todo el mundo.
Land Rover no Brasil
Con fábrica en Brasil desde 1998, Land Rover ha comercializado más de cinco mil
vehículos de los modelos Defender, Discovery y Range Rover. En 2000, la empresa americana Ford Motor Company
compró la división Land Rover de BMW. Actualmente, la red autorizada consta
de 18 concesionarios en diversos Estados de Brasil. Al inicio, Land Rover Brasil
traía todos los componentes del modelo Defender de su matriz, en Inglaterra, apenas
el montaje se hacía en Brasil. Hoy en día, después de un intenso trabajo de
nacionalización, los componentes más importantes (neumáticos, chasis,
tubos de escape, cristales, etc.) son producidos en Brasil. La fábrica está localizada
en São Bernardo, en el Estado de São Paulo.
Toyota do Brasil.
Toyota do Brasil fue establecida el 23 de enero de 1958. Los primeros Land Cruiser
eran montados
en el barrio paulista de Ipiranga. Fueron 3 años de operaciones antes
de la decisión de construir una fábrica en São Bernardo do Campo. En
noviembre de 1962 fue inaugurada la fábrica de Toyota do Brasil. Es una
de las únicas fábricas del grupo en el mundo en mantener todas las
operaciones industriales realizadas por la propia empresa. Ello les permite
tener un completo control de todos los procesos, y garantizar la calidad final
del producto. Recientemente obtuvieron la certificación ISO 14001. En
septiembre de 1998, fue inaugurada la segunda fábrica de Toyota no Brasil
en Indaiatuba, comenzó con la fabricación del Corolla, el coche más
vendido en el mundo en la historia automovilística mundial.
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