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Contenido: Land Rover do Brasil, Toyota do
Brasil, International Paper Co., Multibras, Gerdau, Azaleia, Odebrecht, AmBev,
Embraer, Havaianas, Marcopolo, Natura, Votorantim, Hering, Vale do Rio Doce,
Embraco. Objetivos: conocer la
cultura empresarial, la organización y las
estrategias de las más importantes empresas brasileiras.
Idiomas:
Master Executive Comercio Internacional, Global Marketing
e Internacionalización -
Master en Mercados Emergentes
Países BRIC
Resumen de las empresas estudiadas:
International Paper Co. . Fue creada en 1898 y con las absorciones de
Union Camp (1999) y de Champion International (2000), es la mayor empresa
de papel y productos forestales del mundo. La
dirección mundial está localizada en los Estados Unidos,
en Stamford, CT. La empresa tiene inversiones en 50 países y
exporta a más de 130 países. Las ventas anuales son de 25 billones de
dólares, sus principales áreas de negocios son el papel para comunicación e
impresión, embalajes y
distribución de productos forestales. La International
Paper cotiza en el Dow Jones de NYSE (Bolsa de Valores de Nueva York).
MULTIBRAS. Creada en mayo de 1994, como resultado de la fusión e
integración de Brastemp, Consul y Semer, empresas del grupo Brasmotor,
Multibrás S.A. Eletrodomésticos se convirtió en la mayor industria de
línea blanca de América Latina. Hoy en día es subsidiaria de Whirlpool
Corporation, el mayor fabricante de electrodomésticos mundial. Multibrás es
la única empresa de Brasil que fabrica, con las marcas
Brastemp y Consul, todos los productos de línea blanca: refrigeradores,
congeladores horizontales y verticales, fogones, lavadoras de ropa,
secadoras, hornos de microondas, acondicionadores y depuradores de aíre. Con
la marca Brastemp ofrece también pequeños electrodomésticos como: batidoras,
cafeteras o licuadoras. Trabajan cerca de 6 mil personas en sus unidades
localizadas en São Paulo; Rio Claro, interior de São Paulo; Joinville, en el
estado de Santa Catarina; Manaus, en el estado de Amazonas; La Tablada, en
Argentina; y en Santiago, Chile. Desde 1995, todas las unidades son
certificadas de conforme la ISO 9000. Exportan sus productos a más de
70 países en los cinco continentes.
GERDAU. El Grupo Gerdau es el mayor productor de acero en el
continente americano, con fábricas siderúrgicas distribuidas en Brasil,
Argentina, Canadá, Chile, Estados Unidos y Uruguay, alcanzando una capacidad
instalada total de 14,4 millones de toneladas de acero anuales. El Grupo
Gerdau tiene una presencia constante en los mercados internacionales
exportando sus productos a todos los continentes. Para el Grupo Gerdau, ser
una empresa internacional, de clase mundial, no es solamente estar presente
en una amplia área geográfica, sino que es pensar como un "player global" en
todos los niveles y generar fortalezas diferenciadoras, que puedan
satisfacer los elevados patrones de calidad internacionales.
AZALEIA. Calçados Azaléia es la mayor empresa de zapatos de Brasil.
El diseño y el confort de los zapatos Azaléia hacen que haya sido exportados
a más de 70 países. La empresa está apostando por una agresiva política de
internacionalización, realizando una serie de acciones para posicionar su
marca en varios mercados. Fruto de todo ello fue que recibieron el trofeo
"Destaque Exportação INSERÇÃO INTERNACIONAL". Además, han abierto oficinas
en Estados Unidos, Perú, Chile y en la Rep. Checa.
La empresa produce anualmente 45 millones de pares de zapatos, con una
facturación de R$ 650 millones (20% de su facturación), generando 14 mil
empleos directos y 3,5 mil indirectos.
Odebrecht. Fundada en 1944, la Organização Odebrecht actúa en las
áreas de Ingeniería, Construcción, Química y Petroquímica además participa
en sectores de infraestructuras y de Servicios Públicos. Emplea a más
de 36 mil personas en países de América del Sur,
América del Norte,
África y
Europa. La sede central está en Brasil. La unidad
ética y cultural está asegurada por la práctica de la "Tecnologia
Empresarial Odebrecht", un conjunto de principios, conceptos y criterios
desarrollados desde 1944, año de la fundación de la Construtora Norberto
Odebrecht, empresa que dio origen a la actual Organización. En 1980 la
empresa inició su proceso de internacionalización con la construcción de la
Hidroeléctrica de Charcani V, en Perú, y del sistema hidroeléctrico de
Colbún-Machicura, en Chile. En la década de los 80, expandió sus actividades
a países de África, de Europa y de otros países de América del Sur.
AMBEV. Es la mayor empresa de bebidas de América Latina
y la quinta mayor empresa de bebidas del mundo. Esta posición de líder hace que
un producto brasilero pueda competir con los gigantes del sector, generando
divisas para Brasil y reconociendo la excelencia de la producción
nacional. AmBev, Companhia de Bebidas das Américas, fue fundada en 1999, a
partir de la fusión de Brahma y de Antarctica, las dos mayores cerveceras
brasileras.
EMBRAER. Es el 4º mayor fabricante de aeronaves comerciales del
mundo, posición alcanzada gracias a la excelencia de sus productos
y a la tecnología de punta en el segmento aeronáutico. Con más de 30 años de
experiencia en proyectos, fabricación, comercialización y pos-venta, la
empresa ha suministrado cerca de 5.500 aviones, en muchos países. Embraer
tiene una base global de clientes e importantes socios de renombre mundial,
con una significativa participación en el mercado. Embraer fue la mayor
exportadora brasilera entre los años 1999 y 2001, y fue la segunda mayor
empresa exportadora en 2002. Actualmente trabajan más de 12.161
funcionarios, generando además más de 3.000 empleos indirectos. En 1999,
Embraer formalizó una alianza estratégica con un grupo formado por las
mayores empresas aeroespaciales europeas (Dassault Aviation, EADS, Snecma y
Thales).
Havaianas. Las sandalias Havaianas se pueden encontrar en los cinco
continentes. La Fábrica de Havaianas en Campina Grande (PB), se fabrican
cinco pares de sandalias Havaianas por segundo, lo que da 105 millones de
pares al año. Desde su lanzamiento, 2,2 billones de pares de sandalias
Havaianas han sido vendidos. Uno de cada tres brasileros, compran un par de
Havaianas al año.
Marcopolo. Fundada en 1949, en Caxias do Sul, Rio Grande do Sul,
Marcopolo S.A. es una compañía especializada en la fabricación de
carrocerías de autobuses de carretera, urbanos y microbuses. Es líder en
Brasil, produciendo más de la mitad de las carrocerías producidas en Brasil.
Tiene 4 fábricas en Brasil además de en Argentina,
Colombia,
México, Portugal y África del Sur, con exportaciones
a más de 60 países (Estados Unidos, Francia, Inglaterra, Alemania, España,
Portugal, Holanda, México, Argentina o
Arabia Saudita).
Hering. La Cia Hering es la mayor empresa de productos de
vestuario en Brasil. Adoptando una filosofía empresarial avanzada,
centrada en la valorización del trabajo y en la actualización de sus
instalaciones, es líder en su segmento de mercado. La empresa ha centrado
sus estrategias de marca en la construcción y gestión de sus tres grandes
marcas, cada una orientada a un segmento específico del mercado. Actualmente
exportan sus productos a muchos países. Actualmente, son producidos más de
1.000 ítems, como jeans, blusas, bermudas, camisas, lencería, con las
etiquetas Hering, PUC y dzarm.
EMBRACO "Un Líder Mundial Brasileiro". Fundada en 1971, EMBRACO
comenzó a producir en 1974 sus primeros refrigeradores y en poco tiempo
empezó a exportar a América Latina, Estados Unidos y Canadá. En los 80 sus
productos llegaban a todos los continentes, gracias a una fuerte estructura
de ventas y distribución, actualmente exportan a más de 70 países.
Actualmente, controlan un 25% del mercado mundial
en su segmento. Emplean a cerca de 9 mil personas en todo el mundo.
Land Rover no Brasil
Con fábrica en Brasil desde 1998, Land Rover ha comercializado más de cinco mil
vehículos de los modelos Defender, Discovery y Range Rover. En 2000, la empresa
americana Ford Motor Company compró la división Land Rover de BMW.
Actualmente, la red autorizada consta de 18 concesionarios en diversos Estados
de Brasil. Al inicio, Land Rover Brasil traía todos los componentes del modelo
Defender de su matriz, en Inglaterra, apenas el montaje se hacía en Brasil. Hoy
en día, después de un intenso trabajo de nacionalización, los componentes
más importantes (neumáticos, chasis, tubos de escape, cristales, etc.) son
producidos en Brasil. La fábrica está localizada en São Bernardo, en el Estado
de São Paulo.
Toyota do Brasil. Toyota do Brasil fue establecida el 23 de enero de
1958. Los primeros Land Cruiser eran montados en el barrio paulista de
Ipiranga. Fueron 3 años de operaciones antes de la decisión de construir una
fábrica en São Bernardo do Campo. En noviembre de 1962 fue inaugurada la
fábrica de Toyota do Brasil. Es una de las únicas fábricas del grupo en el
mundo en mantener todas las operaciones industriales realizadas por la
propia empresa. Ello les permite tener un completo control de todos los
procesos, y garantizar la calidad final del producto. Recientemente
obtuvieron la certificación ISO 14001. En septiembre de 1998, fue inaugurada
la segunda fábrica de Toyota no Brasil en Indaiatuba, comenzó con la
fabricación del Corolla, el coche más vendido en el mundo en la historia
automovilística mundial.
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