EENI Global Business School / Scuola di Affari

Politiche di Prodotto internazionale


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Unità di apprendimento

Politiche di Prodotto internazionale

  1. Le Politiche di Prodotto internazionale
  2. Strategie
  3. Prodotti locali e globali
  4. Standardizzazione, adattamento, diversificazione
  5. Business portafoglio
  6. Matrice BCG Growth Share
  7. Matrice McKinsey
  8. Curva di esperienza
  9. Qualità e marketing internazionale
  10. Certificazione. Marchio CE
  11. E-prodotto. Digital valore. Pervasive computing
  12. Caso di studio:
       - Silicon Graphics.
       - Comfort (Unilever).
       - AESSEAL (MCK).
       - Johnson e Johnson.
       - Generale Motori.
       - Tantrix.
       - Linux. Nintendo

Crediti: 2 ECTS CFU

Esempio - Politiche di Prodotto Internazionale:
Politiche di Prodotto

Lingue: Italia - Istruzione superiore online (Corsi, Master, Dottorati) in Inglese Product Policy Italia - Istruzione terziaria online in francese (Corsi, Master, Dottorati) Produit Exportation Italia - Istruzione universitaria online in Spagnolo Producto exportación Formazione a distanza in portoghese Produto

L'unità di apprendimento "Politiche di Prodotto Internazionale" fa parte dei seguenti programmi di istruzione superiore online insegnati da EENI Global Business School:

  1. Masters: Affari Internazionali, Commercio Estero, Trasporto internazionale
  2. Diploma in Marketing Internazionale
  3. Corso: Marketing

Studente Italia Corso Master Dottorati commercio estero affari

Politiche di Prodotto Internazionale:

Gli Obiettivi

  1. Capire l'importanza della necessità dell'adattamento del prodotto ai diversi mercati e Negoziazione interculturalecultura internazionali
  2. Saper disegnare strategie del prodotto per i mercati internazionali

Tutte le aziende che desiderano esportare i propri prodotti dovranno rispondere a:

  1. Cosa esportare?
  2. Dove esportare?
  3. Come esportare?

La risposta a cosa esportare in molti casi include varie risposte. L'azienda dovrà esportare il prodotto che produce.

Si può avere il desiderio di modificare il prodotto per renderlo adeguato al mercato estero verso il quale ci si vuole rivolgere, ma spesso il prodotto stesso é difficilmente trasformabile e dovrà essere esportato così come è stato fabbricato.

Può anche accadere che non tutta la gamma di prodotti sia accettata da un determinato mercato; pertanto l'azienda dovrà selezionare quelli che possono essere introdotti con un risultato positivo in questo mercato. Altre aziende possono prendere in considerazione la possibilità di commercializzare prodotti d'altri fabbricanti, per ottenere migliori risultati della propria attività esportatrice.

CICLO DI VITA DI UN PRODOTTO.

Possiamo definire il ciclo di vita come: "il tempo che trascorre dal momento della creazione del medesimo fino al momento in cui scompare dal mercato". Le fasi che trascorrono sono le seguenti:

  1. Periodo di lancio
  2. Periodo di sviluppo
  3. Periodo di maturità
  4. Periodo di decadenza
  5. Periodo di scadenza

Tutti gli attributi del ciclo di un prodotto, possono variare ampiamente e la discussione a questo proposito continua a creare molta polemica da parte dei responsabili del marketing.

La politica da seguirsi per un determinato prodotto, si basa sulla presa di decisioni, tenendo presente i seguenti criteri di analisi:
- Redditività del prodotto.
- Età del prodotto.
- Volume delle vendite.
- Quote di mercato ottenute.

Con quanto sopra si portano a termine le azioni sui prodotti in funzione dei risultati ottenuti e possono essere analizzati i criteri descritti e il posizionamento. Queste nuove azioni possono essere ad esempio:
- La Ricerca e selezione d'idee su nuovi prodotti per soddisfare necessità identificate dai consumatori.
- La Ricerca di nuovi prodotti, in funzione dei nuovi ordini.
- Controllo delle previsioni delle vendite, proiezioni, analisi costo-beneficio...
- Test di mercato sul lancio di nuovi prodotti.
- Lancio di nuove società di promozione che mettano in evidenza attributi maggiormente richiesti.

Messico Gruppo FEMSA

Qualità e marketing internazionale

Marketing globale



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