|
|
|
Contingut
- Rolls-Royce
- Benetton
- United Biscuits
- Husqvarna
Resum
Rolls-Royce (UK)
Rolls-Royce plc és una companyia global líder en 4 mercats globals: el sector
civil aeroespacial, defensa, marítim i l'energia. Invertint en tecnologia i en
capacitat, l'empresa ha creat el seu avantatge competitiu en aquest rang de
productes i ha instrumentat importants barreres d'entrada. Rolls-Royce utilitza
prop de 36.000 persones, dels quals 22.000 estan a Regne Unit.
L'èxit empresarial es pot comprovar analitzant el ràpid i continu creixement en
la quota de mercat aconseguida els últims anys. La venda de motors ha crescut,
havent comercialitzat prop de 45.000 turbines de gas a tot el món.
L'empresa té clients a tot el món: 500 aerolínies, 4.000 operadors d'avions i
helicòpters, 160 exèrcits i més de 2.000 clients en el sector marítim. A més, té
clients en el sector energètic en més de 120 països. La gran majoria dels seus
motors en servei, solen durar més de 25 anys, el que els garanteix una demanda
de peces de refet i de serveis de manteniment. L'estratègia de l'empresa és
maximitzar els ingressos per manteniment, s'ha aconseguit augmentar-los prop del
60% els últims anys, gràcies a una agressiva estratègia de servei postvenda
internacional.
BENETTON
Benetton és present en 120 països. El seu "core business" és la moda. És un
grup amb una forta personalitat italiana i un "know how" elevat tant en
producció com en màrqueting. El grup produeix més de 100 milions de vestits cada
any, prop del 90% a Europa. La seva xarxa de vendes de 5.000 tendes a tot el món
creix constantment generant una facturació de 2 bilions d'euros en les seves
tendes.
Un dels aspectes clau de l'empresa és la seva agressiva en innovadora estratègia
de comunicació. "Fabrica" és el centre d'investigació en comunicació de
Benetton, creada en 1994 a Treviso (Itàlia). Dirigida per un equip internacional
s'encarreguen de definir l'estratègia de comunicació i de posar-la en marxa, en
tots els mercats en els quals actuen. En aquesta unitat s'analitzaran aquestes
estratègies de comunicació.
Un altre dels èxits de Benetton ha estat el de controlar directament la
logística, invertint importants quantitats a automatitzar els processos
logístics amb l'objectiu d'aconseguir una total integració amb el cicle de
producció, des de les ordres dels clients fins a l'embalatge i lliurament.
United Biscuits
Va ser fundada en 1948 per la fusió de dues empreses escoceses familiars (McVitie
& Price i McFarlane Lang). En 1960, United Biscuits va incrementar el seu
potofolio de productes amb l'adquisició de Crawford's Biscuits i MacDonald's
Biscuits. En 2000 va ser adquirida per Finalrealm, un consorci d'inversors
internacionals. Avui dia, és el productor més gran i distribuïdor de galetes a
Regne Unit, Holanda i Espanya, i el segon a França i Bèlgica.
Les operacions estan organitzades entorn de 2 categories clau: galetes i snacks.
Són gestionades a través de 6 unitats de negoci:
1) "UK Biscuits", produeix i distribueix els productes a Regne Unit i Irlanda
2) "Northern Europe UK", produeix i distribueix a França, Bèlgica i Holanda
3) "Southern Europe UK", produeix i distribueix, a més dels productes
tradicionals nous productes per a la península ibèrica.
4) "General Export", exporta les marques pròpies a més de 100 països a tot el
món a través de distribuïdors
5) "UK Snacks" ", produeix i distribueix una altra gamma de productes a Regne
Unit
6) "Other", dedicat a la promoció i venda en altres mercats de la UE.
Husqvarna (Suècia)
Husqvarna és un dels líders mundials en el seu sector (fusta, productes del
jardí, etc.). És una de les empreses més antigues del món. Fundada en 1.689 com
fàbrica d'arpons, avui dia pertany al Grup Electrolux. En l'empresa treballen
prop de 2.000 treballadors, 1.800 dels quals treballen en àrees d'investigació,
desenvolupament de producte, producció i màrqueting. Té representació en més de
100 països (prop de 18.000 distribuïdors). El 95% de la seva producció és
exportada.
Idioma 
|
