Conteúdo:
- Rolls-Royce
- Benetton
- United Biscuits
- Husqvarna
Resumo
Rolls-Royce (UK)
Rolls-Royce plc é uma companhia global líder em 4 mercados globais: o setor
civil aeroespacial, defesa, marítimo e a energia. Investindo em tecnologia e em
capacidade, a empresa criou sua vantagem competitiva nesta categoria de produtos
e instrumentou importantes barreiras de entrada. Rolls-Royce emprega perto de
36.000 pessoas, dos quais 22.000 estão no Reino Unido.
O sucesso empresarial se pode comprovar analisando o rápido e contínuo
crescimento na fatia de mercado conseguida nos últimos anos. A venda de motores
cresceu, havendo comercializado perto de 45.000 turbinas de gás no mundo
inteiro.
A empresa tem clientes no mundo inteiro: 500 companhias aéreas, 4.000
operadores de aviões e helicópteros, 160 exércitos e mais de 2.000 clientes no
setor marítimo. Além disso, tem clientes no setor energético em mais de 120
países. A grande maioria de seus motores em serviço, costumam durar mais de 25
anos, o que lhes garante uma demanda de peças de reposição e de serviços de
manutenção. A estratégia da empresa é maximizar os ingressos por manutenção, se
conseguiu aumentá-los cerca de 60% nos últimos anos, graças a uma agressiva
estratégia de serviço post venta internacional.
BENETTON
Benetton está presente em 120 países. Seu "core business" é a moda. É um
grupo com uma forte personalidade italiana e um "know how" elevado tanto em
produção como em marketing. O grupo produz mais de 100 milhões de vestidos cada
ano, cerca de 90% na Europa. Sua rede de vendas de 5.000 lojas em todo o mundo
cresce constantemente gerando um faturamento de 2 trilhões de euros nas suas
lojas.
Um dos aspectos código da empresa é sua agressiva em inovadora estratégia de
comunicação. "Fabrica" é o centro de pesquisa em comunicação de Benetton, criada
em 1994 em Treviso (a Itália). Dirigida por uma equipe internacional se
encarregam de definir a estratégia de comunicação e de colocá-la em marcha, em
todos os mercados nos quais atuam. Nesta unidade se analisarão estas estratégias
de comunicação.
Outro dos sucessos de Benetton foi o de controlar diretamente a
logística,
investindo importantes quantidades em automatizar os processos logísticos com o
objetivo de alcançar uma total integração com o ciclo de produção, desde as
ordens dos clientes até a embalagem e entrega.
United Biscuits
Foi fundada em 1948 pela fusão de duas empresas escocesas familiares (McVitie
& Price e McFarlane Lang). Em 1960, United Biscuits aumentou seu potofolio de
produtos com a aquisição de Crawford's Biscuits e Macdonald's Biscuits. Em 2000
foi adquirida por Finalrealm, um consórcio de investidores internacionais. Hoje
em dia, é o maior produtor e distribuidor de bolachas no Reino Unido, a Holanda
e a Espanha, e o segundo na França e a Bélgica.
As operações estão organizadas cerca de 2 categorias código: bolachas e
snacks. São administradas através de 6 unidades de negócio:
1) "UK Biscuits", produz e distribui os produtos no Reino Unido e a Irlanda
2) "Northern Europe UK", produz e distribui na França, a Bélgica e a Holanda
3) "Southern Europe UK", produz e distribui, além dos produtos tradicionais
novos produtos para à península ibérica.
4) "Geral Export", exporta as marcas próprias a mais de 100 países no mundo
inteiro através de distribuidores
5) "UK Snacks" ", produz e distribui outra gama de produtos no Reino Unido
6) "Other", dedicado à promoção e venda em outros mercados da UE.
Husqvarna (Suécia)
Husqvarna é um dos líderes mundiais no seu setor (madeira, produtos do
jardim, etc.). É uma das empresas mais antigas do mundo. Fundada em 1.689 como
fábrica de instrumentos de pesca, hoje em dia pertence ao Grupo Electrolux. Na
empresa trabalham perto de 2.000 trabalhadores, 1.800 dos quais trabalham em
áreas de pesquisa, desenvolvimento de produto, produção e marketing. Tem
representação em mais de 100 países (perto de 18.000 distribuidores). 95% de sua
produção é exportada.
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