Conteúdo:
- A empresa Coca Cola.
- Análise FOFA.
- Estratégia Internacional de marca.
- A Estratégia Global de Coca Cola
- O sistema de engarrafado local
- Estratégias regionais para América, Ásia e África.
Resumo
Fundada em 1886, Coca-Cola é o líder mundial de fabricação, comercialização
e distribuição de bebidas não alcoólicas concentradas e xaropes,
desenvolvendo um portfólio de mais de 300 marcas. Os escritórios
corporativas estão em Atlanta, com operações locais em mais de 200 países.
Mais de 70% de seus ingressos provêm de fora dos Estados Unidos, mas a
verdadeira razão que Coca-Cola seja uma empresa realmente global é que seus
produtos satisfazem os diferentes gostos e preferências dos consumidores locais,
realizando uma estratégia de localização muito importante.
Coca-Cola tem uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e precisamente a
marca é sua maior fortaleza. Seu sistema de engarrafado local é outra de suas
fortalezas, permitiéndoles dirigir um negócio a escala global mas mantendo
sempre a componente local. As empresas engarrafadoras estão dirigidas localmente
e a miúdo participada por sócios locais. De fato seu principal negócio não é a
venda de bebidas mas a venda de concentrados às engarrafadoras (Bettman, et. ao,
1998).
Por último, se analisarão as estratégias da empresa na América, a Ásia e a
África.
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