Internacionalização empresas brasileiras

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Resumo:

Land Rover no Brasil
Com fábrica no Brasil desde 1998, a Land Rover já comercializou no país mais de cinco mil veículos dos modelos Defender, Discovery e Range Rover. Em 2000, a empresa americana Ford Motor Company comprou a divisão Land Rover da alemã BMW. Atualmente, la rede autorizada conta com 18 concessionárias em diversos Estados do país.
No início, a Land Rover Brasil trazia todos os componentes do modelo Defender de sua matriz, na Inglaterra. Apenas a montagem era feita aqui.
Hoje, depois de um trabalho intenso de nacionalização, os itens mais importantes são produzidos aqui, tais como: pneus, rodas de aço, chassis, escapamento, vidros, bancos etc.
No Brasil, la fábrica está localizada em São Bernardo, no Estado de São Paulo.

Toyota do Brasil
Toyota do Brasil foi estabelecida em 23 de janeiro de 1958. Os primeiros Land Cruiser eram montados em uma área no bairro paulistano do Ipiranga. Foram 3 anos de operação até decidir-se pela construção de uma fábrica em terreno adquirido em São Bernardo do Campo. Em novembro de 1962 foi inaugurada a fábrica da Toyota do Brasil, até hoje em operação. O Land Cruiser importado deu lugar ao Bandeirante.
Essa unidade fabril da Toyota é uma das únicas em operação no mundo a manter todas as operações industriais realizadas pela própria empresa. Isso permite completo controle de todos os processos, e garante a qualidade final do produto. A mais recente conquista da planta de São Bernardo do Campo ocorreu em março de 1999, com a certificação ISO 14001, que compromete a empresa com as questões ambientais.
Em setembro de 1998, foi inaugurada a segunda fábrica da Toyota no Brasil localizada em Indaiatuba, começou operando com a fabricação do Corolla, o carro mais vendido do mundo na história da indústria automobilística mundial.

International Paper Co.
A International Paper foi constituída em 1898 e, com as absorções da Union Camp (1999) e da Champion International (2000), é a maior companhia de papel e de produtos florestais do mundo. A administração mundial está localizada nos Estados Unidos, em Stamford, CT. A companhia tem operações em 50 países nos continentes Americano, Europeu e Asiático, e exporta para mais de 130 países.
As vendas anuais estão na casa dos 25 bilhões de dólares e entre suas principais áreas de negócios estão papéis para comunicação e impressão, embalagens, distribuição e produtos florestais.No mercado acionário, a International Paper esta listada no Dow Jones da NYSE (Bolsa de Valores de Nova York).

MULTIBRAS
Criada em maio de 1994, como resultado da fusão e integração da Brastemp, Consul e Semer, empresas do grupo Brasmotor, a Multibrás S.A. Eletrodomésticos tornou-se a maior indústria da linha branca na América Latina. Hoje é subsidiária da Whirlpool Corporation, maior fabricante de eletrodomésticos mundial, e representa a América Latina.
A Multibrás é a única empresa do Brasil que fabrica, com as marcas Brastemp e Consul, todos os produtos de linha branca: refrigeradores, freezers horizontais e verticais, fogões, lavadoras de roupa, secadoras, lava-louças, fornos de microondas, condicionadores e depuradores de ar. Com a marca Brastemp oferece também eletrodomésticos portáteis como: batedeiras, cafeteiras, liquidificadores e multiprocessadores. Atua em patamares internacionais de qualidade e de produtividade, de acordo com as exigências do mercado global.
A empresa emprega, hoje, cerca de 6 mil pessoas em suas unidades localizadas em São Paulo; Rio Claro, interior de São Paulo; Joinville, no estado de Santa Catarina; Manaus, no estado do Amazonas; La Tablada, na Argentina; e Santiago, no Chile.
Com a finalidade de maximizar a utilização dos recursos disponíveis no Brasil e na Argentina a Multibrás S.A. Eletrodomésticos detém o controle acionário da Whirlpool Argentina S.A., líder no mercado de linha branca argentino, com as marcas Whirlpool e Eslabon de Lujo. Detém, ainda, o controle acionário da Whirlpool Chile.
Desde 1995, todas as unidades são certificadas de acordo com o padrão internacional ISO 9000, atestando a qualidade de seus produtos e serviços. Além do mercado brasileiro, a Multibrás atende aos mercados de 70 países em cinco continentes.

GERDAU
O Grupo Gerdau ocupa a posição de maior produtor de aços longos no continente americano, com usinas siderúrgicas distribuídas no Brasil, Argentina, Canadá, Chile, Estados Unidos e Uruguai. Hoje, alcança uma capacidade instalada total de 14,4 milhões de toneladas de aço por ano.
O Grupo Gerdau mantém presença constante no mercado internacional exportando produtos longos comuns e especiais para todos os continentes. Os produtos Gerdau cumprem normas internacionais de qualidade.
Para o Grupo Gerdau, ser uma empresa internacional, de classe mundial, não é apenas estar presente em uma ampla geografia. É pensar como player global em todos os níveis e apresentar desempenhos diferenciados, que atendam aos mais exigentes padrões de qualidade.

AZALEIA
Calçados Azaléia e a maior empresa de calçados do Brasil. O design e o conforto dos calçados Azaléia você e as consumidoras de mais de 70 países, já conhecem.A filosofia da Calçados Azaléia reflete não apenas a postura de sua administração, mas está presente na forma como a empresa trata seus colaboradores, clientes, fornecedores, comunidade e governo.
A empresa também está se evidenciando pela agressiva política de internacionalização dos seus calçados. Por isto, a Calçados Azaléia S/A foi indicada pelo setor a receber o troféu Destaque Exportação INSERÇÃO INTERNACIONAL.
A empresa produz anualmente 45 milhões de pares, obtendo um faturamento bruto de R$ 650 milhões e gerando 14 mil empregos diretos e 3,5 mil indiretos. Nos últimos anos, tem realizado uma série de ações para colocar a marca Azaléia em diversos países.
O sucesso do empreendimento resultou na instalação de escritórios comerciais nos Estados Unidos, Peru, Chile e República Tcheca e atualmente está em negociações com os Emirados Árabes e México. Hoje, o grupo Azaléia exporta 20% do total fabricado.

Odebrecht
Fundada em 1944, a Organização Odebrecht atua nas áreas de Engenharia e Construção e Química e Petroquímica e tem participações nos setores de Infra-estrutura e Serviços Públicos. São mais de 36 mil integrantes em países da América do Sul, América do Norte, África e Europa. O Brasil é o país-sede.
A unidade ética e cultural dessa atuação é assegurada pela prática da Tecnologia Empresarial Odebrecht, conjunto de princípios, conceitos e critérios desenvolvidos desde 1944, ano da fundação da Construtora Norberto Odebrecht, empresa que deu origem à Organização.
Atuação Internacional. Em 1980, a Odebrecht iniciou sua atuação internacional, com a construção da Hidrelétrica de Charcani V, no Peru, e do sistema hidrelétrico de Colbún-Machicura, no Chile. Ao longo da década de 80, expandiu essa atuação internacional a países da África e da Europa e a outros países da América do Sul.

AMBEV
A AmBev é a maior empresa de bebidas da América Latina e a quinta maior empresa de bebidas do mundo. Essa posição de liderança faz com que o produto brasileiro possa competir com gigantes do setor, gerando divisas para o país e reconhecimento de excelência da produção nacional.
AmBev, Companhia de Bebidas das Américas, foi criada em 1999, a partir da fusão da Brahma e da Antarctica, as duas maiores cervejarias brasileiras.
Quando históricos concorrentes unem-se em uma única companhia, o objetivo imediato é a consolidação de uma organização com o inevitável objetivo de ultrapassar as fronteiras do país e difundir em todo o mundo marcas brasileiras.

EMBRAER
A Embraer é a quarta maior fabricante de aeronaves comerciais do mundo, posição alcançada graças à excelência de seus produtos e à tecnologia de ponta no segmento aeronáutico. Com mais de 30 anos de experiência em projeto, fabricação, comercialização e pós-venda, a empresa já entregou cerca de 5.500 aviões, que estão em operação nos diversos pontos do globo. A Embraer tem uma base global de clientes e importantes parceiros de renome mundial, o que resulta em uma significativa participação no mercado.
A Embraer foi a maior exportadora brasileira entre os anos de 1999 e 2001, e foi a segunda maior empresa exportadora no ano de 2002. Atualmente emprega mais de 12.161 funcionários (dados de 30 de setembro de 2002), contribuindo para a geração de mais de 3.000 empregos indiretos.
Fundada em 1969 como empresa estatal de capital misto, ela foi privatizada em 1994. Seus atuais controladores detêm 60% do capital votante, distribuído entre a Cia. Bozano e os fundos de pensão PREVI e SISTEL.
Em 1999, a Embraer formalizou uma aliança estratégica com um grupo formado pelas maiores empresas aeroespaciais européias - Dassault Aviation, EADS, Snecma e Thales, que adquiriram 20% do capital votante da empresa. Alianças desse tipo facilitam o acesso a novas tecnologias, além de incrementar os processos de fabricação e desenvolver novos mercados para os produtos da empresa.

Havaianas
Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Hoje, elas são encontradas no mundo todo, sendo exportadas para os quatro cantos do planeta.
Na Fábrica de Havaianas em Campina Grande (PB), são fabricados cinco pares de sandálias Havaianas por segundo, o que dá 105 milhões de pares em um ano. Desde o seu lançamento, 2,2 bilhões de pares de sandálias Havaianas foram fabricados e vendidos. Alinhados os pés de tamanho 37, chega-se a quase 50 voltas de circunferência da Terra. E hoje chega-se a uma constatação: a cada três brasileiros, dois em média consomem um par de Havaianas por ano.

Marcopolo
Fundada em 6 de agosto de 1949, na cidade de Caxias do Sul, no Rio Grande do Sul, a Marcopolo S.A. é uma companhia voltada à fabricação de carrocerias de ônibus rodoviários, urbanos e micros.
Líder no Brasil, a Marcopolo é responsável por mais da metade das carrocerias de ônibus produzidos no país. A empresa possui quatro unidades no território nacional e fábricas também na Argentina, Colômbia, México, Portugal e África do Sul, com exportações para mais de 60 países, entre os quais, Estados Unidos, França, Inglaterra, Alemanha, Espanha, Portugal, Holanda, México, Argentina e Arábia Saudita.
Em 2002, a Marcopolo completou 53 anos de atividades dedicadas à fabricação de ônibus. Os resultados consolidados confirmam o bom desempenho operacional da Companhia experimentados nos últimos exercícios. A despeito das adversidades, de um lado pela estagnação da economia de importantes mercados no exterior, e de outro, internamente, pela instabilidade econômica e, principalmente, pelas expectativas acerca dos resultados das eleições, a empresa superou as metas estabelecidas, aumentando a produção local e também a das unidades no exterior. Particularmente, no Oriente Médio, destacou-se como a mais importante fornecedora desse mercado.

NATURA
A Natura nasceu no Brasil e ostenta essa marca como expressão orgulhosa e legítima de sua origem, mas seu compromisso maior é com o ser humano, com o bem estar bem do indivíduo e da sociedade, seja onde for. Assim, ir em busca de novas culturas, levar sua visão de mundo, trocar experiências, aprender, criar novas raízes e relações faz parte de sua história.
Foi para se adaptar a essa nova realidade e preparar terreno para ser global, elegeu como objetivo primeiro ser líder na América Latina. Atua hoje em todas as regiões e em mais de 4.500 municípios do Brasil.
Na América do Sul, está presente na Argentina, Chile, Peru e Bolívia, mas não vai parar por aí, pois já tem planos no mercado do México e outros, seguindo em busca da consolidação da Natura como uma das fortes lideranças das Américas.

Hering
A Cia Hering é hoje a maior empresa de produtos de vestuário do Brasil. Mas sua orientação, o foco dos seus negócios, sempre em sintonia com as tendências e exigências do mercado, é hoje bastante diferente.
Adotando uma filosofia empresarial avançada, voltada para a valorização do trabalho e a atualização permanente do seu parque industrial, a Cia.Hering passou por sucessivas etapas no seu processo de crescimento, chegando aos dias de hoje com marcas e produtos de prestígio, e uma liderança em seu segmento de mercado.
Atuando em um segmento que está em constante mutação, adotou um novo posicionamento em relação ao mercado, com o objetivo de construir marcas com valores decisivos para o consumidor. Numa economia que a cada dia se torna mais aberta e internacionalizada, o próprio perfil de negócios da empresa foi alterado.
Antes voltada principalmente para a produção, a empresa agora emprega suas maiores energias na construção e gerenciamento de três grandes marcas, cada qual orientada para um segmento específico do mercado.
Uma empresa do porte da Cia. Hering, que tem seus produtos presentes em todos os continentes, está fundamentada numa estratégia de marketing voltada para atender ao mercado mundial.
A Cia. Hering tornou-se conhecida por sua linha básica mas, atualmente, o foco da empresa está voltado para produtos que oferecem melhor percepção de posicionamento junto ao consumidor.
Com a exigência de públicos cada vez mais segmentados, a empresa passou a ter um significativo desempenho em diversos nichos de mercado. Atualmente, são produzidos mais de 1.000 itens, como jeans, moletons, blusas, bermudas, camisas e peças íntimas, com as etiquetas Hering, PUC e dzarm.

EMBRACO "Um Líder Mundial Brasileiro"
Fundada em 1971, com o objetivo de suprir a indústria brasileira de refrigeradores, então dependente da importação de compressores, a EMBRACO começou a produzir em 1974 e nesta mesma década se tornou exportadora, conquistando mercados na América Latina, Estados Unidos e Canadá.
Nos anos 80 seus produtos já chegavam a todos os continentes, graças a uma forte estrutura de vendas e distribuição, atualmente capaz de atender a mais de 70 países.
Antevendo a globalização da economia a empresa decidiu ter bases produtivas no exterior e logo chegou à liderança mundial, o que hoje significa um market share de 25%.
A EMBRACO emprega cerca de 9 mil pessoas em todo o mundo e alia o talento de seus profissionais ao investimento permanente em tecnologia, consolidando-se assim como fornecedora de excelência.
A confiabilidade e a eficiência de seus produtos fazem com que a marca EMBRACO seja cada vez mais a preferida das grandes montadoras mundiais de eletrodomésticos e dos maiores fabricantes de equipamentos para refrigeração comercial.