Asignatura - «Marketing Internacional III (promoción internacional, ferias, marca país, segmentación de mercados, marca y posicionamiento)» (9 ECTS) - Bachelor of Science (Licenciatura) en Comercio Internacional (cuarto semestre).
Programa del tema: la promoción internacional.
1- La promoción internacional.
Introducción a la política de promoción internacional
Las estrategias de promoción local, regional y mundial
La estrategia de promoción internacional y los nuevos mercados de exportación
La promoción internacional directa e indirecta
El MIX de promoción internacional
La campaña de promoción internacional
Advertising y publicidad
Las relaciones públicas
Caso de estudio
La importancia de las ferias internacionales en el proceso de internacionalización
Los objetivos de la participación en las ferias internacionales
La preparación y la organización de las ferias internacionales
Los viajes de negocios internacionales y el marketing internacional
2- La influencia de la imagen país.
El concepto de marca país
La influencia de la imagen país en el marketing internacional
La marca país como una ventaja competitiva
La estrategia de internacionalización y la «marca país»
Los índices internacionales de marca país
Las agencias de calificación
Caso de estudio
3- La e-Promoción.
Los conceptos clave de la e-promoción
La WEB 2.0
La promoción digital eficaz
El posicionamiento en los motores de búsqueda
Las redes sociales y la promoción internacional
Los modelos de negocios de la empresa 2.0
Los objetivos del tema «La promoción internacional»:
Saber diseñar e implementar las estrategias de promoción internacionales
más adaptadas para cada mercado
Comprender la importancia de la marca «imagen país» y saber cómo utilizarla en las estrategias de internacionalización
Comprender la importancia de las ferias internacionales
Saber planificar correctamente los viajes internacionales
Comprender los conceptos de la nueva e-promoción
digital
Evaluar la importancia de las redes sociales en el marketing internacional
Programa del tema: la segmentación, la marca y el posicionamiento.
1- La segmentación de los mercados internacionales:
La importancia de la segmentación de los mercados internacionales
Los criterios de segmentación de los mercados
Las etapas de una segmentación mundial
Los nichos de mercado
Las estrategias de segmentación de mercados: concentrado, diferenciado, especialización de productos, especialización del mercado y cobertura total del mercado
Caso de estudio:
La estrategia de segmentación internacional del grupo Volkswagen
La estrategia de Matsushita y Unilever
Informe VALS
2- La estrategia de marca mundial.
La importancia de la marca en la estrategia de internacionalización
Las estrategias de marca en los mercados exteriores
Las marcas globales, regionales y locales
Como construir una marca internacional
El valor de una marca
Caso de estudio:
Las principales marcas mundiales
La estrategia de marca de las empresas Wrigley, ACER, el grupo Gucci y Mitsubishi
3- El posicionamiento en los mercados internacionales.
Introducción al posicionamiento internacional
Las estrategias y las etapas del posicionamiento internacional
El posicionamiento internacional de la marca
Caso de estudio:
El posicionamiento de nuevos productos en el mercado australiano
El caso de Ford Motor y United Biscuits
Los objetivos del tema «La segmentación, la marca y el posicionamiento internacional»:
Comprender la importancia de la segmentación internacional
Conocer los criterios para aplicar una política de marca mundial o adaptada a los mercados, así como gestionar la marca en los mercados internacionales
Saber qué criterios aplicar para posicionar una marca en los mercados internacionales
Las asignaturas del cuarto semestre del Bachelor of Science (Licenciatura, Grado) en Comercio Internacional
ECTS: Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos.
Ejemplos: Marketing Internacional III (promoción internacional, ferias, marca país, segmentación de los mercados, la marca y el posicionamiento) (Bachelor of Science en Comercio Internacional Online, cuarto semestre).
Idioma de la asignatura «Marketing Internacional III» del Bachelor of Science (Licenciatura, Grado) en Comercio Internacional (cuarto semestre):
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