Marketing Internacional I (marketing, estudio de los mercados internacionales, departamento de exportación) (Bachelor of Science en Comercio Internacional Online, tercer semestre)
Bachelor of Science Online en Comercio Internacional
Asignatura - «Marketing Internacional I (estudio de los mercados internacionales, departamento de exportación)» (4 ECTS) - Bachelor of Science (Licenciatura) en Comercio Internacional (tercer semestre).
Programa del tema: el Marketing internacional.
Introducción al marketing internacional
Los conceptos clave del marketing internacional
El marketing mix internacional (promoción, distribución, precio, producto)
El plan de marketing internacional
De la empresa local a la empresa mundial
El plan de exportación de las empresas exportadoras
Caso de estudio
Los objetivos del tema «El marketing internacional»:
Conocer los fundamentos y comprender la importancia del marketing
internacional
Saber cómo diseñar un plan de marketing internacional
Comprender las implicaciones de la visión «pensar globalmente, actuar localmente»
en la estrategia de internacionalización
Nota: el tema «El marketing internacional» es solamente
una introducción, el estudiante tendrá una visión real del marketing
internacional, después de haber estudiado las siguientes unidades:
Introducción a los estudios de mercados internacionales
El precio de exportación
La promoción y la distribución internacional
Las estrategias del producto
La segmentación, la marca y el posicionamiento
Programa del tema: los estudios de los mercados.
El estudio de los mercados internacionales
¿Qué exportar?
¿Cómo exportar?
¿Dónde exportar?
Los métodos de realización de un estudio de mercado
Análisis cuantitativo
Los métodos cualitativos
Análisis PEST (factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos)
Ejemplos de estudio de los mercados internacionales
Caso de estudio:
Análisis de un estudio de mercado
La rentabilidad del mercado
El potencial de venta en los mercados exteriores
Análisis de un mercado con la herramienta de acceso al mercado (MADB) de la UE
Los objetivos del tema «Los estudios de los mercados»:
Comprender la importancia de los estudios de los mercados en las estrategias de comercio internacional
Saber analizar un estudio de mercado internacional
Saber utilizar el análisis PEST (político, económico, social y tecnológico)
Incluye la herramienta de acceso al mercado:
Programa del tema: el departamento de exportación.
El departamento exportación
La organización de un departamento de exportación
Las funciones y la estructura de un departamento de exportación
Los recursos humanos necesarios
El director de exportación
La secretaria del departamento de comercio internacional
Las estrategias de negociación y la venta internacional
Caso de estudio
Los objetivos del tema «El departamento de exportación»:
Comprender el funcionamiento y la organización de un departamento de exportación
Saber dimensionar el departamento de exportación necesario
Definir los perfiles necesarios del departamento exportación
Las asignaturas del tercer semestre del Bachelor of Science (Licenciatura, Grado) en Comercio Internacional
ECTS: Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos.
Ejemplos: Marketing Internacional I
Idioma de la asignatura «Marketing Internacional I» del Bachelor of Science (Licenciatura, Grado) en Comercio Internacional (tercer semestre):
o
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