Estudios de los mercados internacionales
- Los estudios de mercados internacionales.
- ¿Qué exportar?, ¿Dónde exportar?, ¿Cómo exportar?.
- Métodos de realización.
- Análisis PEST.
- Ejemplos estudio de mercado internacional.
- Caso de estudio: Análisis de un mercado usando el MADB de la UE.
Segmentación, marca y posicionamiento
Segmentación internacional
- La segmentación de mercados internacionales.
- Criterios de segmentación de mercados.
- Etapas de un proceso de segmentación internacional.
- Casos de estudio: Land Rover, Melia Hotels, Volkswagen, Arcor, Cencosud.
Marca y Posicionamiento
- La importancia de la marca en la estrategia de internacionalización. Valor de una marca.
- Estrategias de marca en los mercados exteriores.
- Marcas globales, regionales y locales.
- El posicionamiento en los mercados internacionales.
- Estrategias de posicionamiento.
- Las 22 leyes inmutables del marketing.
- Casos de estudio: Las mejores marcas globales y de América Latina. Estrategia de regionalización de marca de Unilever. La banca española en América Latina. Lladró, Indo, VISA, Cortefiel, Haier (China).
Negociación intercultural
- La cultura y la sociedad Global.
- El conocimiento de la religión y de la cultura de cada mercado.
- Patrones culturales y mercados.
- Culturas contexto alto y bajo, influencia en la negociación.
- Teorías de Hall y de Hofstede. Dinamismo Confuciano.
- Estrategias de Negociación intercultural por países.
e-Business
- Digitalización, Globalización y e-business.
- Pensar globalmente, actuar localmente, trabajar digitalmente...
- La economía digital.
- Modelos de negocios: B2B, B2C, B2A, B2E ...
- e-Procesos (ERP, CRM, SCM, e-Procurement, ...)
- Implantación de un modelo de e-business.
- Casos de estudio: Paypal, Amazon y el Grupo Alibaba (China)
Posicionamiento en Buscadores - Google
- Introducción al posicionamiento en los buscadores.
- Conceptos clave: palabras clave, etiquetas "Title" y "Description", links de entrada (inbounds) y de salida (outbounds), proximidad, estructura de
un site.
- Posicionamiento en Google. El algoritmo PageRank de Google. Cálculo de PR. Análisis de links de entrada y salida. Estructura del site. ¿Por
qué no salimos en Google? . Penalización
- Posicionamiento en Yahoo y MSN.
- Diálogo con Google, Yahoo y MSN: los sitemaps.
- Idiomas y posicionamiento. Sub-dominios.
- Técnicas de localización de websites. Sites multilingües.
|
Solicitar información del Diplomado en Marketing Internacional Avanzado.
 Duración: 11 semanas
Materiales de estudio del curso en: 
También se puede estudiar en:
Advanced Global Marketing
Marketing Int. Avancé
Objetivos del Diplomado en Marketing Internacional Avanzado. Entender
la importancia de:
- Los estudios de mercados internacionales en las estrategias de
internacionalización.
- La segmentación internacional en nuestras estrategias de marketing e
internacionalización. Tener criterios para aplicar una estrategia de marca Global o
adaptada a los mercados, así como gestionar la marca en los mercados
internacionales. Saber qué criterios hay que aplicar para posicionar una marca en los
mercados internacionales.
- La negociación intercultural en el comercio
internacional. Saber diseñar e incorporar estrategias de negociación
intercultural en nuestras relaciones internacionales.
Dirigido a:
Todas aquellas personas relacionadas con el comercio internacional y que deseen
especializarse en el mercadeo / marketing internacional avanzado.
Profesores del curso:
   
Tutorías disponibles en:
Nivel educativo: Educación continua a distancia (e-learning) / Programas de formación ejecutiva.
Nivel educativo: Educación continua a distancia (e-learning) / Programas de formación ejecutiva.
Área formativa:
Marketing Internacional - Internacionalización.
Cursos y Masters relacionados: Master Internacionalización -
Master Comercio Exterior - Postgrado en Marketing
Internacional
- Diplomado
en mercadeo internacional. |
EENI Comercio Exterior
Curso especialización mercadeo internacional. Estudios de mercados internacionales. Segmentación, marca y posicionamiento. Negociación intercultural
