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Contenido:
- General Electric
- General Motors
- Ford
- Johnson & Johnson
- Cargill
Resumen:
GENERAL ELECTRIC EN CHINA
GE es una empresa diversificada de tecnología y servicios dedicada a crear
productos de alta tecnología en sectores como la aviación, la
generación de energía, equipos médicos y servicios financieros. GE
opera en más de 100 países y emplea 315.000 personas en todo el mundo.
GE se centra en 4 áreas estratégicas para consolidar su crecimiento
global y conseguir el liderazgo a escala mundial: tecnología,
servicios, enfoque al cliente y Globalización.
Para GE la globalización no es sólo vender productos y servicios en
todo el mundo, sino también significa globalizar cada una de las
actividades de la empresa, incluyendo suministro de materias primas,
componentes y productos. También implica encontrar y atraer a personas
de todo el mundo para mejorar su fortaleza basada en el capital
intelectual.
GE en China. GE inició sus actividades en China en 1906. En 1908 creó la
primera fábrica de bombillas en Shenyang y en 1934 empezó a importar
artículos eléctricos. Hoy las 8 unidades de negocio de GE están
presentes en China, incluyendo motores para la aviación, sistemas de
energía, equipos médicos, plásticos, materiales especiales, productos
de consumo o equipos de transporte. GE ha invertido más de US$1.5 billones en
China contando con más de 10.000 trabajadores. En esta parte se analizará la
estrategia de GE en China.
GENERAL MOTORS
General Motors Corp. (NYSE: GM), es el mayor fabricante del mundo de
automóviles, emplea a 340.000 personas en todo el mundo. Fundada en 1908, GM
ha sido uno de los líderes mundiales desde 1931. GM tiene
fábricas en 32 países, y sus coches son distribuidos en 190 países.
En 2002 HM vendió más de 8.6 millones de coches y camiones, cerca del
15% del mercado global. La central de GM está en el GM Renaissance Center
en Detroit (EE.UU)
El Grupo GM tiene socios globales como Fiat Auto Spa of Italy, Fuji Heavy Industries Ltd., Isuzu Motors Ltd.
o Suzuki Motor Corp. de Japan. Además, GM es el mayor accionista de GM Daewoo Auto & Technology Co.
de Corea del Sur. GM tiene también acuerdos y colaboraciones con BMW AG
y con Toyota Motor Corp. Así como joint ventures para la fabricación
de vehículos con Toyota, Suzuki, Shanghai Automotive Industry Corp. de China, AVTOVAZ of Russia
y Renault SA.
Las marcas de GM son: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, Holden, HUMMER, Oldsmobile, Opel, Pontiac, Saab, Saturn
y Vauxhall. En algunos países, la red de distribución de GM
también comercializa coches de GM Daewoo, Isuzu, Subaru o Suzuki. En
esta parte se analizará la estrategia de marca y distribución de la
empresa.
FORD
Ford Motor Company es el segundo productor mundial de coches y camiones en
términos de facturación y de unidades vendidas, así como uno de los
mayores proveedores de servicios financieros relacionados con la
automoción. En el 2002 produjeron 7 millones de coches, contando con
350.000 trabajadores, 28.000 distribuidores y 10.000 proveedores en todo
el mundo. Sus filiales (Ford Credit y Hertz) ofrecen servicios
financieros y de leasing a los clientes empresariales. Quality Care, Motorcraft
y el "Extended Service Plan" ofrecen servicios relacionados a
sus distribuidores. Comercializan sus coches bajo 8 marcas, cada
única con una estrategia diferenciada y destinada a diferentes
segmentos.
Se espera que la región Asia- Pacífico genera la mitad del crecimiento
de la industria global de automoción en los próximos 10 años, y casi
la mitad de este crecimiento ocurrirá en China. Por ello, Ford ha
desarrollado una estrategia para estos mercados que se analizará en
esta parte.
Johnson & Johnson
Johnson & Johnson es uno de los mayores productores del mundo en productos
de salud así como proveedor de servicios relacionados para el
consumidor. Tiene 200 subsidiarias en 54 países, empleando a 112.000
trabajadores. Comercializan sus marcas en más de 175 países. En esta
parte se analizará la estrategia de esta empresa en los mercados
internacionales.
Cargill en China .
Cargill Incorporated es un productor, procesador y distribuidor de productos
agroalimentarios y de servicios relacionados, empleando a 98.000
trabajadores en 61 países. La empresa ofrece además servicios de supply chain
management. La empresa inició sus actividades en china en 1972.
Actualmente venden gran variedad de commodities en China a la vez que
compran algodón, acero, maíz o azúcar. En 2000 Cargill-China generó
un negocio de más de US$800 millones.
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