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Programa de la unidad Empresas norteamericanas
- General Electric
- General Motors
- Ford
- Johnson & Johnson
- Cargill
Materiales de estudio del curso en:
Business in
United States
Resumen (Empresas norteamericanas):
GENERAL ELECTRIC EN CHINA
GE es una empresa diversificada de tecnología y servicios dedicada a crear
productos de alta tecnología en sectores como la aviación, la generación de energía, equipos médicos y
servicios financieros. GE opera en
más de 100 países y emplea 315.000 personas en todo el mundo. GE se centra en 4
áreas estratégicas para consolidar su crecimiento global y conseguir el liderazgo a escala mundial: tecnología, servicios, enfoque al cliente y
Globalización.
Para GE la globalización no es sólo vender productos y servicios en todo el mundo, sino también significa globalizar cada una de las actividades de la
empresa, incluyendo suministro de materias primas, componentes y productos.
También implica encontrar y atraer a personas de todo el mundo para mejorar su
fortaleza basada en el capital intelectual.
GE en China. GE inició sus actividades en China en 1906.
En 1908 creó la primera fábrica de bombillas en Shenyang y en 1934 empezó a
importar artículos eléctricos. Hoy las 8 unidades de negocio de GE están
presentes en China, incluyendo motores para la aviación, sistemas de energía, equipos médicos, plásticos, materiales especiales, productos de consumo o
equipos de transporte. GE ha invertido más de US$1.5
billones en China contando con más de 10.000 trabajadores. En esta parte se
analizará la estrategia de GE en China.
GENERAL MOTORS
General Motors Corp. (NYSE: GM), es el mayor fabricante del mundo de
automóviles, emplea a 340.000 personas en todo el mundo. Fundada en 1908, GM ha
sido uno de los líderes mundiales desde 1931. GM tiene fábricas en 32 países, y
sus coches son distribuidos en 190 países. En 2002 HM vendió más de 8.6 millones
de coches y camiones, cerca del 15% del mercado global. La central de GM está en
el GM Renaissance Center en Detroit (EE.UU)
El Grupo GM tiene socios globales como Fiat Auto Spa of Italy, Fuji Heavy
Industries Ltd., Isuzu Motors Ltd. o Suzuki Motor Corp. de
Japón. Además, GM es el mayor accionista de GM Daewoo Auto & Technology Co.
de Corea del Sur. GM tiene también acuerdos y colaboraciones con BMW AG y con
Toyota Motor Corp. Así como joint ventures para la fabricación de vehículos con
Toyota, Suzuki, Shanghái Automotive Industry Corp. de China, AVTOVAZ of
Russia y Renault SA.
Las marcas de GM son: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, Holden, HUMMER, Oldsmobile, Opel, Pontiac, Saab, Saturn y Vauxhall. En algunos
países, la red de distribución de GM también comercializa
coches de GM Daewoo, Isuzu, Subaru o Suzuki. En esta parte se analizará la
estrategia de marca y distribución de la empresa.
FORD
Ford Motor Company es el segundo productor mundial de coches y camiones en
términos de facturación y de unidades vendidas, así como uno de los mayores
proveedores de servicios financieros relacionados con la automoción. En el 2002
produjeron 7 millones de coches, contando con 350.000 trabajadores, 28.000
distribuidores y 10.000 proveedores en todo el mundo. Sus filiales (Ford Credit
y Hertz) ofrecen servicios financieros y de leasing a los clientes
empresariales. Quality Care, Motorcraft y el "Extended Service Plan" ofrecen
servicios relacionados a sus distribuidores. Comercializan sus coches bajo 8
marcas, cada única con una estrategia diferenciada y destinada a diferentes
segmentos.
Se espera que la región Asia- Pacífico
genera la mitad del crecimiento de la industria global de automoción en los
próximos 10 años, y casi la mitad de este crecimiento ocurrirá en China. Por
ello, Ford ha desarrollado una estrategia para estos mercados que se analizará
en esta parte.
Johnson & Johnson
Johnson & Johnson es uno de los mayores productores del mundo en productos de
salud así como proveedor de servicios relacionados para el consumidor. Tiene 200
subsidiarias en 54 países, empleando a 112.000 trabajadores. Comercializan sus
marcas en más de 175 países. En esta parte se analizará la estrategia de esta
empresa en los mercados internacionales.
Cargill en China .
Cargill Incorporated es un productor, procesador y
distribuidor de productos
agroalimentarios y de servicios relacionados, empleando a 98.000 trabajadores en
61 países. La empresa ofrece además servicios de supply chain management. La
empresa inició sus actividades en china en 1972. Actualmente venden gran
variedad de commodities en China a la vez que compran algodón, acero, maíz o
azúcar. En 2000 Cargill-China generó un negocio de más de US$800 millones.
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EENI Comercio Exterior
