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Objetivos Conocer la cultura empresarial, la
organización y las
estrategias de las empresas francesas más importantes.
Resumen:
El Grupo Michelin es líder mundial de neumáticos con un 19,6% del
mercado. Es una empresa de ámbito mundial y desempeña un papel de liderazgo en
sus mercados internacionales. El compromiso y las competencias del Grupo se
reflejan en sus impresionantes cifras: 130.000 empleados en el mundo,
Representación en los cinco continentes, Unas 80 fábricas en 20 países, 70
empresas de
distribución, 4 centros de investigación de tecnología,
Sucursales de distribución repartidas por más de 170 países, 6 plantaciones de
caucho en propiedad. Los
mercados asiáticos han experimentado un rápido
desarrollo en los últimos tiempos. Michelin, que opera en todo el mundo, no ha
dudado en aceptar los retos locales. Desde sus bases en
Asia, Michelin está perfectamente
capacitado para satisfacer rápidamente la creciente demanda de neumáticos en la
región.
Carrefour es el inventor de la fórmula del hipermercado, cuya primera
apertura tuvo lugar en 1963 en Francia, concretamente en Geneviève-des-bois.
Hoy, 41 años después de crear la fórmula del hipermercado, Carrefour es el
primer grupo europeo de distribución y el segundo grupo mundial. Cuenta con
9.632 establecimientos comerciales (hiper, super, discount, cash, tiendas de
proximidad y maxidescuento) y 400.000 colaboradores en 30 países. Sus centros
acogen, anualmente, a 2.000 millones de clientes en todo el mundo. En
Europa: Carrefour está presente en 11 países, donde cuenta
con más de 230.000 empleados, de los que uno de cada cuatro trabajan en España.
En
América: Carrefour inauguró en 1975 en
Brasil su primer centro en el continente americano. En la actualidad está
presente en cinco países, donde cuenta con más de 55.000 empleados y cerca de
600 establecimientos. En Asia: Carrefour tiene presencia en este continente
desde que inaugurara su primer centro en Taiwán en el año 1989. En la actualidad
cuenta con más de 100 establecimientos en ocho países, que dan empleo a 30.000
personas. En África: Carrefour cuenta con establecimientos en
Túnez e Isla Mauricio, entre otros
países.
El Group Zannier es líder mundial en ropa para niños, gracias a su
equilibrada presencia de sus
marcas en todos los segmentos del mercado y en todos los
circuitos de distribución. El grupo se basa en el concepto de federalismo. Los
"equipos" se concentran exclusivamente en la concepción y comercialización de
sus productos mientras que la gestión es suministrada por
el propio Grupo. Además, una fuerte cultura empresarial ayuda a fortalecer la
identidad de sus marcas, un elemento esencial que garantiza la personalidad de
las marcas. El grupo está presente en 120 países, el 41% de la facturación se
exporta.
Schneider aporta en el mundo entero soluciones innovadoras para la
Distribución Eléctrica, el Control Industrial y la Automatización. La
experiencia de Schneider se basa en las competencias de sus cuatro marcas
internacionales: Merlin Gerin, Telemecanique, Modicon y Square D acumuladas en
sus 100 años de experiencia en mundo de la electricidad. Datos de Negocio
Schneider Electric: Cifra de negocio de 8.780 millones de euros. 74.276
trabajadores repartidos por 130 países. Más de 160 implantaciones industriales.
9.000 puntos de venta en todo el mundo. 50 centros de formación. 150 centros de
servicios.
PSA Peugeot Citroën. Segundo constructor europeo, PSA Peugeot Citroën
alcanzó 15,4% del mercado europeo occidental de vehículos de turismo y vehículos
profesionales ligeros en 2003. Nuestras ventas superaron 3,28 millones de
vehículos en 2003. El Grupo, con sus dos marcas generalistas, Peugeot y Citroën,
que cuentan con un rico pasado de aventuras automovilísticas e industriales, se
ha fijado tres objetivos para los próximos años: la innovación útil, centrada en
torno al
medio ambiente, el confort y la seguridad; el crecimiento
de sus ventas (4 millones de vehículos vendidos en 2006), respaldada por un
mayor desarrollo en el extranjero ; un crecimiento rentable que le permita
autofinanciar sus inversiones y conservar su independencia. Para responder a
estos objetivos, PSA Peugeot Citroën dispone de una herramienta industrial de
tamaño mundial y contrata cada año los mejores talentos.
El Grupo Danone es uno de los líderes mundiales de la industria
alimentaria (en volumen): n°1 mundial de Productos Lácteos Frescos, n°1 mundial
de agua mineral, n°2 mundial de galletas y cereales. La cifra de negocios fue de
13.555 millones de euros. Tiene presencial comercial en 120 países. Desde 1998
el Grupo intensifica la extensión de sus marcas y de sus actividades de
internacionalización, además ha realizado cerca de 40 adquisiciones en empresas
de Asia, América Latina, Europa Central y
África y
Oriente Medio. Con un 31% de
sus ventas realizadas en países emergentes, el grupo se aproxima a su objetivo
estratégico de una repartición geográfica de las ventas: 60% en países
desarrollados y un 40% en países en vías de desarrollo.
Usinor es un grupo industrial internacional privado que cotiza en
bolsa. Es el primer productor de acero en Europa y figura entre los primeros del
mundo. Es especialista en la producción y distribución de aceros de alto valor
añadido. Usinor comparte con Arbed y Aceralia el objetivo de formar un grupo
líder mundial. Usinor ha adquirido una dimensión internacional tomando el
control de empresas como J&L (Estados Unidos) y Thaïnox
(Tailandia), tomando participaciones en Acesita y CST (Brasil) y creando una
joint-venture con Dofasco en Canadá.
Saint-Gobain. La producción de vidrio es la principal actividad del
Grupo SAINT-GOBAIN. Este Grupo, creado en 1665 bajo iniciativa de Colbert para
organizar la producción de espejos en Francia, se ha convertido en uno de los
cien primeros grupos industriales de todo mundo. Con una sólida implantación
internacional, el Grupo cuenta con más de 170.000 empleados repartidos en 46
países. Además de su implantación en el sector del vidrio, su liderazgo se
consolida a nivel mundial o europeo en todas sus actividades restantes:
aislamiento, materiales de construcción, canalización, envases, fibra de
refuerzo, cerámica industrial, abrasivos, distribución especializada...
VALEO. Es un grupo industrial independiente especializado en la
creación, fabricación y distribución de componentes, sistemas integrados y
módulos para la industria de automoción. Emplea a 69.000 personas en sus 134
fábricas, 54 centros de I+D y sus 9 centros de distribución repartidos en
Europa, Asia, América del Norte y del Sur. Cifra de ventas por zonas
geográficas: 67 % en Europa, 24 % en América del Norte, 6 % en Asia y Africa y
un 3 % en América del Sur.
Lafarge, es líder mundial en materiales de construcción (cemento,
granulados, etc.). En una economía globalizada y de aumento de la exigencia y de
la competencia, la empresa reafirma sus valores de convertirse en el líder
mundial de materiales de construcción (« Leader for Tomorrow »). Facturación: €
13,658 millones en 2003, 75.000 trabajadores en 75 países.
L'Oréal está presente en casi todos los países del mundo, hoy en día
es el grupo cosmético más internacional. La cifra de negocios del grupo es de
3,68 millardos de Euros. América del Norte (EEUU, Canadá) es el segundo mercado
del grupo después de Europa. En América Latina está presente en casi todos los
países a través de sus filiales y distribuidores. Además el grupo tiene 3
filiales en
Marruecos, Africa del Sur y Ghana;
1 fábrica en Afrique y tres filiales en Oriente Medio (Líbano, Israel y Dubai).
Asia es para el grupo el mercado del futuro y en donde están canalizando
importantes esfuerzos.
Essilor. Essilor es el resultado de la fusión de los líderes franceses
en Óptica: Essel, la "Société des Lunettiers" y Silor. Essilor International es
el primer productor mundial de lentes oftálmicas. Dos inventos capitales le han
permitido adquirir esta posición: la lente progresiva Varilux y la lente
orgánica Orma, que asocia ligereza y resistencia al impacto. La actual aparición
de la nueva materia en policarbonato Airwear sitúa a Essilor International como
pionero en nueva tecnología óptica. En EUROPA, posee 21 filiales repartidas en
casi la totalidad de los países. El Grupo ocupa posición de líder. La tercera
parte de la cifra de ventas, excluyendo Francia, se realiza en este continente.
En AMERICA DEL NORTE, primer mercado mundial de óptica, Essilor es nº 1 en el
Sector Optico, en lentes orgánicas y en lentes progresivas. Posee 7 filiales y
sub-filiales. SURESTE ASIATICO y del PACIFICO, Essilor posee varias unidades de
producción en serie.
Auchan. En 40 años, Auchan se ha convertido en uno de los principales
grupos de la distribución en el mundo. Desde la apertura del primer centro en
1961, el Grupo no ha cesado de crecer, actualmente está presente en 12 países y
cuenta con 160.000 colaboradores, tiene 308 hipermercados y 612 supermercados.
Auchan ha concentrado sus recursos en Europa Occidental, Central,
China y Taiwán para reforzar sus posiciones en estos
mercados.
LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton). Es el primer grupo mundial de
marcas de lujo, con una facturación de 12.690 millardos de Euros, 1500 tiendas
en el mundo y 56.000 trabajadores. El grupo fue creado en 1987 y está
experimentando una continua expansión. Dispone de un portafolio único compuesto
por 60 marcas de prestigio. Gracias a su estrategia de marca, el grupo ha
experimentado un importante crecimiento global.
El Groupe Bouygues, creado en 1952 por Francis Bouygues, ha sido
dirigido desde 1989 por Martin Bouygues. En los últimos años ha experimentando
un rápido crecimiento global, estando presente en 80 países y contando con
124.000 trabajadores. Ha desarrollado proyectos de construcción en
Arabia,
Nigeria, Kuwait, etc. En 2003, su
cifra de negocios fue de 21,8 millardos de euros, con 6,1 millardos de euros en
el extranjero. El grupo cotiza en la Bolsa de París (en 2003, su capitalización
bursátil era de 9 millardos de euros).
Accor, está presente en 140 países y cuenta con 157.000 colaboradores,
es el líder europeo en el sector de viajes, del turismo y de los servicios
relacionados. En 2001 lanzaron un programa mundial de fidelización, "Compliments
from Accor hotels", utilizable para los 4000 hoteles que el grupo tiene en el
mundo.
Nexans, es una de las principales compañías líderes del mundo en la
industria del cable, no sólo por su versatilidad sino también por su capacidad
de respuesta en la fabricación de cables específicos. Presente en 28 países y
con actividad comercial en otros 65, Nexans ofrece soluciones a los mercados de
la industria, infraestructuras y edificios. Nexans emplea 17.150 personas con
una cifra de negocios de 4,3 millardos de euros, repartidos en Europa (68%),
América del Norte (20%), y un 12% en el resto del mundo.
Eramet es un grupo minero y metalúrgico integrado, que produce metales
no férreos y sus derivados químicos, aceros especiales, aleaciones de níquel,
etc. para la industria. Orientando su estrategia hacia el desarrollo de
materiales con fuerte valor añadido, el grupo se está convirtiendo en líder
mundial.
El Groupe SEB es una de las referencias mundiales del pequeño
electrodoméstico, se ha convertido en un actor mundial, estando presente en 120
países, vende 6 productos por segundo en todo el mundo, el 70% de sus ventas se
realizan en los mercados exteriores, trabajan 15.780 personas en 42 países. En
2002, su cifra de negocios fue de 2.496 millones de euros. Su estrategia se
centra en consolidar su presencia en sus mercados tradicionales (Francia, Europa
y América), así como crear estrategias de desarrollo selectivas en determinados
mercados emergentes.
Plastic Omnium. La innovación, la internacionalización y la
diversificación han sido los motores del crecimiento global del grupo, siendo
uno de los líderes mundiales. El grupo factura 1.622 millones de euros, con un
67% de exportación. Está presente en 25 países, con 66 fábricas y 9.000
colaboradores.
SIAL: UNA MARCA INTERNACIONAL. Reconocido mundialmente como el primer
organizador de salones profesionales de la industria agroalimentaria. Además de
SIAL en París creado en 1964, SIAL S.A. organiza desde 1997 manifestaciones
profesionales en varias regiones a fuerte potencial de desarrollo para los
expositores: América Latina/Brasil, Asia/China, América del Norte/Canadá. En su
última edición, que tuvo lugar en octubre de 2002, reunió a más de 5.200
expositores procedentes de 98 países y 135.000 visitantes profesionales de 188
naciones, lo que ratifica el liderazgo de la muestra en el mundo.
Clarins. Sociedad familiar francesa, Clarins alcanza su dimensión
internacional a principios de los años 70, cuando firma sus primeros
contratos
con agentes exclusivos en el extranjero. La era de las primeras filiales se
inicia durante el decenio de los 80, siendo la primera la de
Estados Unidos, inaugurada en enero de 1981. En la
actualidad, el Grupo Clarins cuenta con 19 filiales de distribución y está
presente en 150 países, con más de 5.367 empleados y una facturación de más de
922.6 millones de euros en 2002. Europa representa el 61.2% de sus ventas, por
ello está realizando importantes esfuerzos para fortalecer su presencia en
América y Asia.
CFAO es uno de los líderes de la distribución de automóviles en los
territorios de ultramar (Dom-Tom), en su estrategia de diversificación el grupo
tiene su filial Eurapharme, primer grupo de distribución farmacéutica en África,
además el grupo está tomando posiciones en el sector de las telecomunicaciones
en África con la creación de CFAO Technologies. CFAO está implantado en 28
países de Africa. CFAO pertenece al grupo Pinault Printemps Redoute, uno de los
líderes europeos de la distribución especializada.
Los productos BIC son conocidos en todo el mundo por su excelente
relación calidad
precio, además de su sencillez y simplicidad. BIC es una de
las marcas internacionales más conocidas. La Société BIC mantiene la mayoría
accionarial en sus filiales.
Béghin-Say está especializada en la comercialización mundial de
azúcares. En el mercado industrial (más de 2/3 partes de su cifra de negocios en
Francia) es uno de los principales líderes. La estrategia de exportación de
azúcar se ve en gran medida influenciada por las regulaciones de los diferentes
países lo que le ha obligado a realizar una agresiva estrategia de
internacionalización.
Bongrain. Disposant de ressources laitières importantes et
d'excellente qualité, la CLE permet au groupe de prendre position sur les
marchés du camembert, du beurre et de la crème avec des marques leaders : Elle &
Vire, Cœur de Lion. Bongrain SA a fait preuve d'une bonne résistance dans un
environnement difficile, marqué à la fois par le passage à l'euro et son impact
sur la grande consommation et par l'instabilité économique de nombreux grands
marchés, en particulier celle des marchés industriels. La moitié de ses ventes a
été réalisée hors de France, avec une bonne croissance pour l'Europe et des
avancées qui méritent d'être soulignées à l'international.
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