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Contenido:
- Rolls-Royce
- Benetton
- United Biscuits
- Husqvarna
Resumen:
Rolls-Royce (UK)
Rolls-Royce plc es una compañía global líder en 4 mercados globales: el sector civil aeroespacial, defensa, marítimo y la energía. Invirtiendo
en tecnología y en capacidad, la empresa ha creado su ventaja competitiva en este rango de
productos y ha instrumentado importantes
barreras de entrada. Rolls-Royce emplea cerca de 36.000 personas, de los cuales 22.000 están en Reino Unido.
El éxito empresarial se puede comprobar analizando el rápido y continuo crecimiento en la cuota de mercado conseguida en los últimos
años. La venta de motores ha crecido, habiendo comercializado cerca de
45.000 turbinas de gas en todo el mundo.
La empresa tiene clientes en todo el mundo: 500
aerolíneas, 4.000 operadores de aviones y helicópteros, 160 ejércitos
y más de 2.000 clientes en el sector marítimo. Además, tiene
clientes en el sector energético en más de 120 países. La gran
mayoría de sus motores en servicio, suelen durar más de 25 años, lo
que les
garantiza una demanda de piezas de repuesto y de servicios de
mantenimiento. La estrategia de la empresa es maximizar los ingresos por
mantenimiento, se ha conseguido aumentarlos cerca del 60% en los
últimos años, gracias a una agresiva estrategia de servicio postventa
internacional.
BENETTON
Benetton está presente en 120 países. Su "core business" es
la moda. Es un grupo con una fuerte personalidad italiana y un "know how" elevado tanto en producción como en
marketing.
El grupo produce más de 100 millones de vestidos
cada año, cerca del 90% en Europa. Su red de ventas de 5.000 tiendas en
todo el mundo crece constantemente generando una facturación de 2 billones de euros en sus
tiendas.
Uno de los aspectos clave de la empresa es su agresiva
en innovadora estrategia de comunicación. "Fabrica" es el
centro de investigación en comunicación de Benetton, creada en 1994 en
Treviso (Italia). Dirigida por un equipo internacional se encargan de
definir la estrategia de comunicación y de ponerla en marcha, en todos
los mercados en los que actúan. En esta unidad se analizarán estas
estrategias de
comunicación.
Otro de los éxitos de Benetton ha sido el de controlar
directamente la logística, invirtiendo importantes cantidades en
automatizar los procesos logísticos con el objetivo de lograr una total
integración con el ciclo de producción, desde las órdenes de los
clientes hasta el embalaje y entrega.
United Biscuits
Fue fundada en 1948 por la fusión de dos empresas escocesas familiares
(McVitie & Price y McFarlane Lang). En 1960, United Biscuits
incrementó su potofolio de productos con la adquisición de Crawford's Biscuits
y MacDonald's Biscuits. En 2000 fue adquirida por Finalrealm, un
consorcio de inversores internacionales. Hoy en día, es el mayor
productor y distribuidor de galletas en Reino Unido, Holanda y España,
y el segundo en Francia y Bélgica.
Las operaciones están organizadas en torno a 2 categorías clave:
galletas y snacks. Son gestionadas a través de 6 unidades de negocio:
1) "UK Biscuits", produce y distribuye los productos en Reino Unido e
Irlanda
2) "Northern Europe UK", produce y distribuye en Francia, Bélgica y
Holanda
3) "Southern Europe UK", produce y distribuye, además de los
productos tradicionales nuevos productos para la península ibérica.
4) "General Export", exporta las marcas propias a más de 100 países
en todo el mundo a través de distribuidores
5) "UK Snacks" ", produce y distribuye otra gama de productos en
Reino Unido
6) "Other", dedicado a la Promoción y venta en otros mercados de la UE.
Husqvarna (Suecia)
Husqvarna es uno de los líderes mundiales en su sector (madera, productos
del jardín, etc.). Es una de las empresas más antiguas del mundo.
Fundada en 1.689 como fábrica de arpones, hoy en día pertenece al Grupo
Electrolux. En la empresa trabajan cerca de 2.000 trabajadores,
1.800 de los cuales trabajan en áreas de investigación, desarrollo de
producto, producción y marketing. Tiene representación en más de 100
países (cerca de 18.000 distribuidores). El 95% de su producción es
exportada.
Idiomas:
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