Resumen de la unidad:
Fundada en 1886, Coca-Cola es el líder mundial de fabricación, comercialización y distribución de bebidas no
alcohólicas concentradas y jarabes, desarrollando un portofolio de más de
300 marcas. Las oficinas corporativas están en Atlanta, con operaciones locales en más de 200 países.
Más del 70% de sus ingresos provienen de fuera de los
Estados Unidos, pero la verdadera razón de que Coca-
Cola sea una empresa realmente global es que sus
productos satisfacen los diferentes gustos y preferencias de los
consumidores locales, realizando una estrategia de localización muy importante.
Coca-Cola tiene una de las
marcas más reconocidas del mundo, y precisamente la marca es su mayor fortaleza. Su sistema de embotellado local
es otra de sus fortalezas, permitiéndoles dirigir un negocio a escala global
pero manteniendo siempre la componente local. Las empresas embotelladoras
están dirigidas localmente y a menudo participada por socios locales. De
hecho su principal negocio no es la venta de bebidas sino la venta de
concentrados a las embotelladoras (Bettman, et. al, 1998).
Por último, se analizarán las estrategias de la
empresa en América, Asia y África.
Ejemplo de la unidad:
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