Estrategia global de Coca-ColaPrograma de la subasignatura - Caso Coca-Cola: Análisis FODA- La empresa Coca-Cola.- El análisis FODA (SWOT). - La Estrategia de marca. - El sistema de embotellado local. - Las estrategias para América, Asia y África. Idiomas de la subasignatura:
Descripción de la subasignatura (licenciatura, máster, doctorado) - Fundada en 1886 en los Estados Unidos, Coca-Cola es el líder mundial de fabricación, comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas concentradas y jarabes, desarrollando un portafolio de más de 300 marcas. Las oficinas corporativas están enAtlanta, con operaciones locales en más de doscientos países. Más del 70% de sus ingresos provienen de fuera de los Estados Unidos, pero la verdadera razón de que Coca- Cola sea una empresa realmente global es que sus productos satisfacen los diferentes gustos y preferencias de los consumidores locales, realizando una estrategia de localización muyimportante. Coca-Cola tiene una de las marcas más reconocidas del mundo y precisamentela marca es su mayor fortaleza. Su sistema de embotellado local es otra de sus fortalezas, permitiéndoles dirigir un negocio a escala globalpero manteniendo siempre la componente local. Las empresas embotelladoras están dirigidas localmente y a menudo participada por socios locales. Dehecho su principal negocio no es la venta de bebidas sino la venta de concentrados a las embotelladoras (Bettman, et. Al, 1998). Por último, se analizarán las estrategias de la empresa en América, Asia yÁfrica. Ejemplo de la subasignatura: Más información sobre: Miami - Nueva York - California - Economía estadounidense. (c) EENI- Escuela de Negocios & Universidad Hispano-Africana de Negocios Internacionales (1995-2018) |