Estrategia global de Coca Cola

EENI - Escuela de Negocios

Programa de la sub-asignatura - Caso Coca Cola: Análisis FODA

- La empresa Coca Cola.
- El análisis FODA (SWOT).
- La Estrategia de marca.
- El sistema de embotellado local.
- Las estrategias para América, Asia y África.

Idiomas de la sub-asignatura: En USA.

La sub-asignatura "Casos de empresas brasileñas" se estudia en...
  1. Máster en Negocios Internacionales (MIB)
  2. Doctorado DIB Negocios en América

Descripción de la sub-asignatura -

Fundada en 1886 en los Estados Unidos, Coca-Cola es el líder mundial de fabricación, comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas concentradas y jarabes, desarrollando un portafolio de más de 300 marcas. Las oficinas corporativas están en Atlanta, con operaciones locales en más de doscientos países.

Más del 70% de sus ingresos provienen de fuera de los Estados Unidos, pero la verdadera razón de que Coca- Cola sea una empresa realmente global es que sus productos satisfacen los diferentes gustos y preferencias de los consumidores locales, realizando una estrategia de localización muy importante.

Coca-Cola tiene una de las marcas más reconocidas del mundo y precisamente la marca es su mayor fortaleza. Su sistema de embotellado local es otra de sus fortalezas, permitiéndoles dirigir un negocio a escala global pero manteniendo siempre la componente local. Las empresas embotelladoras están dirigidas localmente y a menudo participada por socios locales. De hecho su principal negocio no es la venta de bebidas sino la venta de concentrados a las embotelladoras (Bettman, et. Al, 1998).

Por último, se analizarán las estrategias de la empresa en América, Asia y África.

Ejemplo de la sub-asignatura:
Caso Coca Cola

Más información sobre: Miami - Nueva York - California - Economía estadounidense.


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