Estrategia global de Coca-Cola

EENI- Escuela Superior de Negocios Internacionales

Programa de la subasignatura - Caso Coca-Cola: Análisis FODA

- La empresa Coca-Cola.
- El análisis FODA (SWOT).
- La Estrategia de marca.
- El sistema de embotellado local.
- Las estrategias para América, Asia y África.

Idiomas de la subasignatura: En USA Fr Etats-Unis Pt Estados Unidos.

La subasignatura "Casos de empresas brasileñas" se estudia en...
  1. Máster (Maestría) en Negocios Internacionales (EAD)
  2. Doctorado Profesional en Negocios en América

Descripción de la subasignatura -

Fundada en 1886 en los Estados Unidos, Coca-Cola es el líder mundial de fabricación, comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas concentradas y jarabes, desarrollando un portafolio de más de 300 marcas. Las oficinas corporativas están en Atlanta, con operaciones locales en más de doscientos países.

Más del 70 % de sus ingresos provienen de fuera de los Estados Unidos, pero la verdadera razón de que Coca- Cola sea una empresa realmente global es que sus productos satisfacen los diferentes gustos y preferencias de los consumidores locales, realizando una estrategia de localización muy importante.

Coca-Cola tiene una de las marcas más reconocidas del mundo y precisamente la marca es su mayor fortaleza. Su sistema de embotellado local es otra de sus fortalezas, permitiéndoles dirigir un negocio a escala global pero manteniendo siempre la componente local. Las empresas embotelladoras están dirigidas localmente y a menudo participada por socios locales. De hecho su principal negocio no es la venta de bebidas sino la venta de concentrados a las embotelladoras (Bettman, et. Al, 1998).

Por último, se analizarán las estrategias de la empresa en América, Asia y África.

Ejemplo de la subasignatura:
Caso Coca Cola

Más información sobre: Miami - Nueva York - California - Economía estadounidense.