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Postgrado Global Marketing (Volver)
Evaluaciones. El sistema de evaluación del Postgrado es continuo y se
realiza a través del e-campus. Todas las evaluaciones se realizan íntegramente a
distancia. Para la evaluación se tendrán en cuenta la nota obtenida en los
ejercicios de cada unidad didáctica así como el informe del tutor.
Proceso de matriculación. Los alumnos interesados deberán enviar un
completo CV + foto. Una vez aprobada la pre-matrícula podrán matricularse en el
postgrado. Para la emisión del título de postgrado (no del diploma de
especialista) es necesario la presentación de una fotocopia compulsada del
título universitario (no es necesario en el momento de la matriculación).
Justificación del postgrado:
- El postgrado se inicia con el estudio de los conceptos de
marketing internacional y de las teorías de Porter
y competitividad internacional, estos conceptos son muy necesarios para
diseñar una correcta estrategia de marketing internacional.
- Las empresas necesitan disponer de información sobre los mercados
internacionales para poder tomar decisiones correctas, por ello se estudiará
como realizar los estudios de mercados internacionales.
La empresa necesita disponer de un
departamento de exportación que sea capaz de ofrecer
todas las funciones y servicios necesarios para alcanzar los objetivos
empresariales en cada uno de los mercados.
- Para poder diseñar una estrategia de marketing internacional es necesario
conocer qué política de
precios se va a aplicar en cada uno de los mercados
objetivos además de saber calcular estos precios en cada mercado. Una correcta
adaptación del
producto a las diferentes realidades locales (cultura,
normativa, etc.) suele ser fundamental en los negocios internacionales así como
definir
estrategias para agregar valor al producto mediante
Internet. Las políticas de Promoción internacional
(publicidad, viajes comerciales, ferias internacionales, relaciones públicas,
páginas web, e-promoción, influencia de la imagen país, etc.) también es una de
las partes fundamentales que la empresa debe definir. Saber seleccionar la
estrategia de distribución más adecuada para cada
mercado y entender la importancia de una correcta gestión de la red de
distribución internacional será un factor también fundamental.
- Dentro del plan de marketing internacional la empresa también deberá definir
su estrategia de
segmentación, marca y posicionamiento en todos los
mercados objetivos.
- Cualquier persona relacionada con los negocios globales (exportación,
filiales, desplazados, etc.) negocia con personas de diferentes culturas e
idiomas. Cuanto más conozcamos sobre la cultura más posibilidades tendremos de
evitar conflictos interculturales. El estudio de la
negociación intercultural
nos permitirá saber gestionar este importante aspecto de los negocios
internacionales.
- Toda persona que desee hacer negocios internacionales debe ser ante todo un
estratega, capaz de diseñar estrategias globales adaptadas a cada mercado.
En esta unidad analizaremos los principales conceptos sobre estrategias de
internacionalización así como varios casos de éxito de diferentes empresas.
- China es hoy el mayor mercado del mundo con más
de 1.300 millones de potenciales consumidores (un 25% de ellos viven en las
ciudades), con crecimientos del PIB entre el 7% y el 10%. En términos de PIB es
la séptima potencia mundial. Según el
Banco Mundial, se prevé que para el año 2020
sea la primera potencia económica mundial, representando cerca de
un 40% de la producción mundial.
- Por último, el alumno dispone de una serie de unidades de idiomas para
aprender y/o mejorar el inglés, el francés o el portugués.
A distancia e-learning: marketing internacional, estudios de mercado, precios
exportación, promoción internacional, Google,
Distribución, Segmentación, Marca, Posicionamiento, Negociación Intercultural,
Internacionalización, China. |
