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Postgrado Global Marketing (Volver)
Evaluaciones. El sistema de evaluación del Postgrado es continuo y
se realiza a través del e-campus. Todas las evaluaciones se realizan
íntegramente a distancia. Para la evaluación se tendrán en cuenta la nota
obtenida en los ejercicios de cada unidad didáctica así como el
informe del tutor.
Proceso de matriculación. Los alumnos interesados deberán enviar un
completo CV + foto. Una vez aprobada la pre-matrícula podrán matricularse en el
postgrado. Para la emisión del título de postgrado (no del diploma de
especialista) es necesario la presentación de una fotocopia compulsada del título universitario (no es necesario en el momento de la matriculación).
Justificación del postgrado:
- El postgrado se inicia con el estudio de los conceptos de marketing internacional y de las teorías de Porter y competitividad
internacional, estos conceptos son muy necesarios para diseñar una correcta estrategia de marketing internacional.
- Las empresas necesitan disponer de información sobre los mercados internacionales para poder tomar decisiones correctas, por ello se
estudiará como realizar los estudios de mercados internacionales. La empresa necesita disponer de un departamento de exportación que sea
capaz de ofrecer todas las funciones y servicios necesarios para alcanzar los objetivos empresariales en cada uno de los mercados.
- Para poder diseñar una estrategia de marketing internacional es necesario conocer qué política de precios se va a aplicar en cada uno de los
mercados objetivos además de saber calcular estos precios en cada mercado. Una correcta adaptación del producto a las diferentes realidades
locales (cultura, normativa, etc.) suele ser fundamental en los negocios internacionales así como definir estrategias para agregar valor al producto
mediante Internet. Las políticas de promoción internacional (publicidad, viajes comerciales, ferias internacionales, relaciones
públicas, páginas web, e-promoción, influencia de la imagen país, etc.) también es una de las partes fundamentales que la empresa debe definir. Saber seleccionar la estrategia de distribución más adecuada para cada mercado y entender la importancia de una correcta gestión de la red de distribución internacional será un factor también fundamental.
- Dentro del plan de marketing internacional la empresa también deberá definir su estrategia de segmentación, marca y posicionamiento en todos
los mercados objetivos.
- Cualquier persona relacionada con los negocios globales (exportación, filiales, desplazados, etc.) negocia con personas de diferentes culturas e
idiomas. Cuanto más conozcamos sobre la cultura más posibilidades tendremos de evitar conflictos interculturales. El estudio de la negociación intercultural
nos permitirá saber gestionar este importante aspecto de los negocios internacionales.
- Toda persona que desee hacer negocios internacionales debe ser ante todo un estratega, capaz de diseñar estrategias globales adaptadas a cada mercado. En esta unidad analizaremos los principales conceptos sobre estrategias de internacionalización así como
varios casos de éxito de diferentes empresas.
- China es hoy el mayor mercado del mundo con más de 1.300 millones de potenciales consumidores (un 25% de ellos viven en las ciudades), con crecimientos del PIB entre el 7% y el
10%. En términos de PIB es la séptima potencia mundial. Según el Banco Mundial, se prevé que para el año 2020 sea la primera potencia económica mundial, representando cerca de
un 40% de la producción mundial.
- Por último, el alumno dispone de una serie de unidades de idiomas para aprender y/o mejorar el inglés, el francés o el portugués.
A distancia e-learning:
marketing internacional, estudios de mercado, precios exportación, promoción
internacional, Google, Distribución, Segmentación, Marca, Posicionamiento,
Negociación Intercultural, Internacionalización, China. |
